Ad.net, ARBOmedia i IDMnet wdrażają Predykcyjne Targetowanie Behawioralne firmy nugg.ad

Sieci Ad.net, ARBOmedia i IDMnet rozpoczęły wspólne wdrożenie Predykcyjnego Targetowania Behawioralnego. Niedostępny dotąd w Polsce system stworzony został przez berlińską firmę nugg.ad.

Predykcyjne Targetowanie Behawioralne polega na emisji reklam dobranych zależnie od pogłębionego profilu behawioralnego danego internauty. Profil taki tworzony jest w oparciu o odwiedzane przez niego miejsca w sieci czy też wykorzystywane narzędzia. Dodatkowo uwzględniane są tu dane pochodzące z ankiety wypełnianej jednorazowo przez wybranych internautów. Bada ona płeć, wiek, dochód, a także zainteresowania i styl życia użytkowników.

Mechanizm Predykcyjnego Targetowania Behawioralnego umożliwia dopasowanie reklam internetowych do zainteresowań i oczekiwań użytkowników, a przez to ograniczenie strat w wydatkach mediowych ponoszonych przez reklamodawcę w przypadku nietrafionego doboru grupy celowej kampanii. Predykcyjne Targetowanie Behawioralne znacznie zwiększa więc efektywność kampanii.

Wspólne zaimplementowanie platformy nugg.ad przez czołowe polskie sieci reklamowe oznacza, iż będą one korzystać z jednej bazy profili internautów. Ad.net, ARBOmedia i IDMnet zrzeszają ponad 940 witryn o łącznym potencjale 13,39 mln użytkowników (Real users) (Megapanel PBI/Gemius, 10.2007). Predykcyjne Targetowanie Behawioralne wzbogaci i uatrakcyjni ich oferty. Reklamodawcy i domy mediowe zyskają możliwość jeszcze bardziej precyzyjnego i elastycznego określania kryteriów targetowania reklam.

Obecnie trwają prace integrujące system z adserwerami sieci reklamowych. Pierwsze kampanie tego typu ruszą prawdopodobnie na wiosnę.

„Dzisiejszy rynek reklamy internetowej jest zdeterminowany trzema głównymi czynnikami: zasięgiem, jakością usług, a także efektywnym targetowaniem. Platforma nugg.ad pozwala nam połączyć siły i oferować wysokiej jakości rozwiązania targetowania behawioralnego dla naszych reklamodawców” – twierdzi Gwidon Humeniuk, CEO w sieci Ad.net. „Współpraca z Adnetem i IDMnet opiera się na efekcie synergii, na którym w naszej opinii skorzystają wszystkie podmioty” - mówi Marcin Woźniak, CEO w ARBOmedia. Natomiast Mariola Wysocka, CEO, IDMnet dodaje: „Taki model współpracy oraz zaawansowana technologia spełniają nasze oczekiwania i jestem przekonana, że inne firmy pójdą za naszym przykładem”.

System Predykcyjnego Targetowania Behawioralnego powstał w oparciu o innowacyjną technologię berlińskiej spółki nugg.ad. Sieci Ad.net, ARBOmedia i IDMnet są pierwszymi polskimi podmiotami współpracującymi z nugg.ad. “Jesteśmy przekonani że w polskim rynku reklamowym drzemie ogromny potencjał rozwojowy, który chcemy wykorzystać aby wspólnie z naszymi klientami budować zaawansowaną jakościowo ofertę produktową w kolejnych latach” - mówi Tomasz Teodorczyk, Sales Manager CEE, nugg.ad AG.

Firma nugg.ad AG jest liderem technologicznym w zakresie rozwiązań targetowania behawioralnego, które pozwalają reklamodawcom, domom mediowym oraz agencjom reklamowym na zmniejszenie strat z tytułu pustych kontaktów oraz na zwiększenie efektywności reklamy w Internecie. Klasyczne targetowanie behawioralne uzależnia dostarczoną reklamę od tego, jakie treści użytkownicy oglądali wcześniej w Internecie. Poszczególnym użytkownikom dostarcza się w ten sposób indywidualną reklamę.
Unikalne predykcyjne targetowanie behawioralne nugg.ag oznacza połączenie targetowania behawioralnego z demografią i zainteresowaniami wszystkich użytkowników od pierwszego kliknięcia. nugg.ad wzbogaca w tym celu dane o aktywności użytkownika w Internecie o dane ankietowe dotyczące demografii, zainteresowań produktowych i stylu życia. Pozwala to w czasie rzeczywistym na sporządzanie profili użytkowników zawierających wszystkie istotne dla wyemitowania reklamy informacje oraz na precyzyjne wyświetlanie reklamy grupie docelowej. Oferta nugg.ad obejmuje również stworzenie na życzenie klienta sieci kilku reklamodawców w celu poszerzenia platformy dla targetowania behawioralnego. Jako pierwsza i dotychczas jedyna firma świadcząca usługi targetowania, nugg.ad dysponuje certyfikatem jakości ochrony danych osobowych przyznanym przez Niezależne Centrum ds. Ochrony Danych (Szlezwik-Holsztyn). Zapewnia to internetowym domom mediowym oraz wydawcom serwisów internetowych, że prawa internautów przy wykorzystaniu technologii nugg.ad są przestrzegane bez zastrzeżeń.
Firma nugg.ad AG z siedzibą w Berlinie została założona w maju 2006 roku przez Stephana Nollera, Franka Wagnera i Klausa Köglera. Większość akcji spółki znajduje się w rękach założycieli. W listopadzie 2006 roku do grona akcjonariuszy dołączył BMP Media Investors oraz inni inwestorzy instytucjonalni.