Nowatorskie interactive reality w komunikacji marki

Akcja Hity Zimy (Simplusa) przekroczyła półmetek – już 7 miejscowości, z 11 zaplanowanych, znalazło się na trasie ekipy odwiedzającej najpopularniejsze miejsca zimowego wypoczynku w Polsce. Filmiki, zrealizowane w konwencji „interactive reality”, stanowiące efekty wizyt, oglądać można na specjalnie utworzonym na potrzeby akcji minisajcie www.hitysimplusa.pl oraz w popularnym serwisie YouTube. Tam trafiają również te fragmenty, które nie przeszły wewnętrznej „cenzury” producenta.

Na cykl „Hity Zimy” składają się kilku- lub kilkunastominutowe, zabawne filmy, podzielone na sceny trwające po kilkadziesiąt sekund. Filmiki realizowane są w nowatorskiej konwencji 'interactive reality', stanowiącej połączenie formatu telewizyjnej relacji reporterskiej i minisajtu internetowego.

„Tradycyjne dziennikarskie formy telewizyjne, jak: wywiady z mieszkańcami i turystami przebywającymi w danej miejscowości, uliczne sondy, kreowane oraz improwizowane gagi i żarty, komentarze w formie stand up’ów, zyskują nową formę" – wyjaśnia Dorota Dżugan, pomysłodawca i producent akcji. "Są krótsze, dynamiczniejsze, z montażem ograniczonym do minimum. Podzielone na sekwencje filmiki są ciągiem scenek, które można oglądać jako następującą po sobie całość lub oddzielnie, w formie dobrze znanej internautom z serwisów zamieszczających pliki video, z YouTube na czele”- dodaje.

Umożliwia to innowacyjny player video umieszczony na stronie internetowej. Poszczególne sceny, jak również całe odcinki można oceniać i komentować na stronie internetowej akcji. Filmy można pobierać i odtwarzać na komputerze lub przenośnych urządzeniach multimedialnych, a jeszcze w styczniu ma być stworzona możliwość pobrania odcinków na komórki. Filmy ukażą się również na płycie DVD.

Interaktywny charakter akcji nie ogranicza się tylko do form online’owych. Polega także na możliwości wystąpienia w następnych zrealizowanych odcinkach -  wystarczy przesłać zgłoszenie i pojawić się w miejscu rejestracji filmu. Użytkownicy chętnie biorą również udział w konkursach (SMS-owych lub mailowych), często ogłaszanych spontanicznie w czasie rejestracji poszczególnych odcinków.

Strona www zawiera, oprócz filmów, także specjalne konkursy i informacje o ofercie Simplusa, marki usług prepaidowych operatora sieci telefonii komórkowej Plus. Od strony marketingowej Hity Zimy (podobnie jak wcześniejsze Hity Lata) wspierają kampanię reklamową subbrandu, której osią komunikacyjną jest przedstawianie benefitów oferty jako Hitów Simplusa. Użytkownicy Simplusa mogą korzystać dodatkowo w czasie trwania akcji ze zniżek w wypożyczalniach sprzętu narciarskiego, w szkółkach narciarskich i przy zakupie karnetów na wyciągi narciarskie w tych górskich miejscowościach wypoczynkowych, które stanowią miejsce akcji kolejnych odcinków Hitów Zimy.

Autorem i producentem całości jest firma Unigroup.pl specjalizująca się w realizacji złożonych projektów komunikacyjnych i biznesowych, łączących tradycyjne (TV, video) i nowe media (internet, rozwiązania mobilne). „Przygotowując akcję zimową wzięliśmy pod uwagę doświadczenia zebrane pół roku wcześniej, podczas kręcenia odcinków Hitów Lata – informuje współwłaścicielka firmy Katarzyna Kondziołka-Kudlek. Jednym z nich jest wykorzystanie potencjału tej formy w marketingu wirusowym. Część klipów, które nie ukazały się na stronie, została zamieszczona na serwisach „wrzutowych”, sumaryczna oglądalność filmików z Hitów Lata na samym serwisie YouTube, bez żadnych dodatkowych działań wspomagających, wyniosła ponad 200.000 odsłon. To właśnie sukces Hitów Lata skłonił zleceniodawcę kampanii – firmę Polkomtel SA – do ponownego wykorzystania tego formatu w komunikacji marketingowej swojej oferty.”

Gwiazdą Hitów Zimy jest Mateusz Malicki, prezenter interaktywnej telewizji Lajfczat www.lajfczat.pl a wcześniej współpracownik TVP.