Świadoma Energia RWE Stoen przełącza się na ATL

San Markos – Republika Dobrej Marki na zlecenie firmy RWE Stoen przygotowała telewizyjną odsłonę długoterminowej kampanii społecznej „Świadoma Energia”. Celem kampanii jest zachęcanie do racjonalnego użytkowania i oszczędzania energii elektrycznej.

Kampania, która rozpoczęła się w październiku 2007 jest odpowiedzią na potrzeby klientów RWE Stoen. Jak wykazały badania przeprowadzone przez Spółkę „popularyzacja korzystania z energooszczędnych urządzeń, uczenie klientów oszczędności” jest jednym z pożądanych sposobów pokazania, że firma myśli o ich potrzebach. Ważnymi przesłankami do powstania akcji były też: niski poziom wiedzy Polaków na temat możliwości bardziej racjonalnego korzystania z energii elektrycznej, gotowość do edukacji w tym zakresie oraz działania Grupy RWE wspierające europejską politykę poszanowania energii.

Podczas tworzenia całościowej koncepcji kreatywnej San Markos – Republika Dobrej Marki położyła bardzo duży nacisk na wyraźne i proste przekazanie benefitów wiążących się z racjonalnym korzystaniem z energii elektrycznej. Dlatego też głównym motywem zarówno kampanii ATL jak i BTL są slogany nawiązujące do  wielu codziennych sytuacji, w których mała zmiana przyzwyczajeń pozwala zmniejszyć zużycie prądu i tym samym zaoszczędzić, np.: „Gotowanie bez pokrywki? 30% wyparowanej energii”, „Po godzinach nie pracują! Kończysz pracę – wyłącz komputer i drukarkę”.

Akcja rozpoczęła się w 2007 roku działaniami BTL, na które składały się materiały informacyjne dostępne w Centrach Obsługi Klienta, oraz specjalnie stworzona strona http://www.swiadomaenergia.pl/. Na stronie i we wszystkich punktach obsługi dostępny jest pięćdziesięciostronicowy „Przewodnik Domowy”, zawierający informacje o energii elektrycznej oraz praktyczne porady, dotyczące racjonalnego użytkowania energii.

Najnowsza, ATL-owa część kampanii to spot sponsorski emitowany w TVN 24, TVP2 i TVP INFO Warszawa. Hasłem kampanii jest „Światło w pustym pokoju = 100% energii wypalonej w ciemno”, oraz informacja zachęcająca do odwiedzenia strony internetowej akcji. Wsparciem dla kampanii telewizyjnej są także spoty i reklama w prasie (m.in. Gazeta Wyborcza Warszawa, Życie Warszawy, Dziennik, Super Express), Radiu (Antyradio, Eska Warszawa, Radio Pin, Złote Przeboje Pogoda), Internecie (O2, WP, Onet, Interia, Gazeta.pl).

Partnerem kampanii jest Krajowa Agencja Poszanowania Energii SA. W działaniach Public Relations RWE Stoen wspiera agencja ComPress.