12.02.08, 23:02
15-35 lat: liderzy bez zmian - RMF, Zet, Eska
Jak wynika z najnowszej fali radiowej (listopad 2007 - styczeń 2008), w udziale w słuchaniu radia w grupie ogólnej, liderzy cały czas pozostają ci sami. Jednak w grupie 15-35 Jedynka nie znajduje się już na trzeciej pozycji, ale daleko daleko za liderami. Grupa odbiorców Jedynki z roku na rok się starzeje, kurczą się też udziały stacji zarówno w grupie ogólnej, jak i tej 15-35 lat.
W grupe 15-35 lat bezapelacyjnie wygrywa RMF FM (25,9 % udziałów), drugą pozycję zajmuje Radio Zet (udziały wyraźnie niższe od lidera - 20,7 %). Trzecie miejsce - i umacniana pozycja z kwartału na kwartał to sieć Eska (w omawianym okresie wzrost z 14,6 % do 16,8 %), która stanowi już duże zagrożenie dla Radia Zet (słuchalność stabilna na jednym pozycje, niewielkie wahania 19,9 % minimalnie w omawianym okresie, 21,5 % maksymalnie).
Dużą dynamiką wzrostu może się pochwalić sieć RMF MAXXX (w omawianym okresie wzrost z 2,3 % do 4,2 %). Zarówno Eska ajak i RMF MAXXX zawdzięczają w dużej mierze osiągane wyniki z zastowanej strategii - rozgłośnie uzupełniają swoje sieci poprzez kupno lokalnych stacji radiowych i konkretnemu stargetowaniu programu.
Zarówno Radiostacja, Planeta i Bis również kierowane do młodego odbiorcy nie osiągają żadnej dynamiki wzrostu udziałów w rynku.
W grupie 15-35 lat wyraźnie widać, jak bardzo nieudanym projektem jest sieć Roxy FM. Pomimo dużej kampanii reklamowej (np. Gazeta Wyborcza, billboardy w sieci Agory - AMS), udział w rynku to zaledwie 0,6 %. Dla porównania - Eska Rock, która ma mniejszy zasięg o 2 miasta, oraz słabsze nadajniki, bez dużych kampanii reklamowych osiąga 0,4 %.
| XI'06 - I'07 | II'07 - IV'07 | V'07 - VII'07 | VIII'07 - X'07 | XI'07 - I'08 | |
| Radio RMF FM | 26,3% | 26,8% | 25,3% | 24,7% | 25,9% |
| Radio ZET | 20,8% | 19,9% | 21,5% | 20,4% | 20,7% |
| ESKA [33] | 14,6% | 15,9% | 16,1% | 16,3% | 16,8% |
| Trójka - Program 3 Polskiego Radia | 5,3% | 5,1% | 5,2% | 4,4% | 4,5% |
| RMF MAXXX [11] | 2,3% | 2,5% | 3,1% | 3,6% | 4,2% |
| Jedynka - Program 1 Polskiego Radia | 2,7% | 2,4% | 2,9% | 4,2% | 2,2% |
| Radiostacja | 2,0% | 1,9% | 2,0% | 2,3% | 1,9% |
| Złote Przeboje [18] | 2,3% | 2,4% | 2,2% | 2,3% | 1,9% |
| Audytorium [17] | 2,2% | 2,0% | 1,7% | 1,8% | 1,7% |
| PLANETA [4] | 1,8% | 1,7% | 1,4% | 1,3% | 1,5% |
| Radio Wawa | 1,3% | 1,1% | 0,9% | 1,1% | 1,1% |
| Bis Polskie Radio | 0,9% | 0,6% | 0,7% | 0,5% | 0,9% |
| Roxy FM [6] | 0,6% | 0,8% | 0,7% | 0,4% | 0,6% |
| VOX FM [10] | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,6% | 0,5% |
| Radio TOK FM | 0,4% | 0,6% | 0,4% | 0,6% | 0,4% |
| Radio Maryja | 0,4% | 0,3% | 0,4% | 0,4% | 0,4% |
| ESKA ROCK [4] | 0,5% | 0,3% | 0,4% | 0,4% | 0,4% |
| PLUS [15] | 0,5% | 0,4% | 0,3% | 0,5% | 0,3% |
| Dwójka - Program 2 Polskiego Radia | 0,3% | 0,2% | 0,2% | 0,1% | 0,2% |
| RMF Classic [6] | 0,1% | 0,5% | 0,2% | 0,1% | 0,2% |
Udział w czasie słuchania radia (share), źródło: Badanie Radio Track, MB SMG/KRC
Udział w rynku, TG: 15-34;
Powiązane
Do wygrania trzy egzemplarze książki.
Do wygrania trzy egzemplarze książki.
Celem warsztatów jest zapoznanie uczestników z różnorodnymi metodami zarabiania na rynku mobilnym.
22 i 23 maja Polskę odwiedzi światowa czołówka specjalistów z branży marketingu wyszukiwarek internetowych.
Komentarze