Axe razem z PIA na miejscu zbrodni

Polonia Indoor Advertising (PIA), największa polska agencja specjalizująca się w reklamie wewnętrznej, przygotowała najnowszą kampanię indoorową marki Axe (Unilever Polska).

Celem kampanii, która startuje 14 lutego i potrwa do 15 marca jest zachęcenie do sięgnięcia po dezodorant AXE VICE. Jej odbiorcami jest core target marki AXE - młodzież miejska w wieku od 15 do 24 lat z dużych miast – osoby aktywne i trudno osiągalne za pomocą tradycyjnych mediów, często unikające przekazu reklamowego.

"Ze względu na dobre doświadczenia z poprzedniej kampanii oraz szeroką bazę nośników, którymi dysponuje Polonia Indoor Advertising (PIA), bez wahania zdecydowaliśmy się na powierzenie realizacji najnowszej kampanii AXE VICE tej właśnie agencji" – mówi Tycjan Lewandowski, Brand Manager marki AXE w Unilever Polska.

Koncepcja reklamy bazuje wokół tematyki podtekstów erotycznych oraz atmosfery miejsca zbrodni. W przekazie reklamowym wykorzystano plakaty formatu A3, w toaletach, w starannie wyselekcjonowanych lokalizacjach PIA. Plakaty reklamowe informują o poszukiwaniu atrakcyjnej dziewczyny, której zarzuca się „bezprawne rewizje osobistych mężczyzn”. Na plakacie stylizowanym na list gończy znajduje się zdjęcie „en face” i zdjęcie z profilu atrakcyjnej poszukiwanej dziewczyny, oraz komunikat o popełnionej zbrodni. Dodatkowo wykorzystano informacje o znakach szczególnych – m.in. „zalotnie podkręcone rzęsy” oraz o konieczności zachowania ostrożności gdyż „pod wpływem AXE VICE dziewczynki stają się niegrzeczne”.

"Komunikacja indoorowa, a zwłaszcza kanał HoReCa to przede wszystkim wysokie affinity w grupie docelowej o określonym profilu oraz potencjał do budowania talkability w początkowej fazie kampanii" - dodaje Tycjan Lewandowski, Brand Manager marki AXE w Unilever Polska.

"Najnowsza, spektakularna kampania indoorowa AXE VICE jest zupełnie nowym otwarciem w zakresie postrzegania indooru w Polsce. Nigdy wcześniej nie zrealizowano tak daleko posuniętej adaptacji przestrzeni pod określony kontekst i motyw przewodni kampanii („kobiety popełniają przestępstwa na mężczyznach”). Wykorzystując efekt pierwszeństwa, zaskoczenia, oraz maksymalnej korelacji nośników udało się zbudować przekaz, który obok bardzo wysokiej skuteczności, pozwoli w naszym przekonaniu na wywołanie zjawiska marketingu szeptanego w najlepszym wydaniu i to na długo po zakończeniu kampanii" - Andrzej Trojanek, Account Manager w Polonia Indoor Advertising.

Indoorowa koncepcja kampanii została dopracowane przez agencję indoorową Polonia Indoor Advertising (PIA) zgodnie z wizją i celami marki, oraz psychografią grupy docelowej. Agencja PIA dokonała adaptacji męskich łazienek z wykorzystaniem naklejek podłogowych stylizowanych na obrys zwłok i listów gończych umieszczonych na nośnikach typu AdBoard w 53. najlepszych klubach i pubach młodzieżowych ośmiu największych polskich miast. Dobór nośników, ich umiejscowienie wzajemne uzupełnianie się oraz wzmacnianie przekazu reklamowego w ramach pomieszczenia, gwarantuje maksymalną skuteczność przekazu oraz prowadzi do wywołania zjawiska marketingu szeptanego. Elementem wyróżniającym kampanię Polonia Indoor Advertising dla AXE VICE jest wykorzystanie w niej nośników niedostępnych do tej pory w ofercie indoorowej na polskim rynku - „taśm policyjnych”. Są to prawdziwe, żółte taśmy wykonane z materiału stosowanego przez policję w USA wraz z dodanym komunikatem reklamowym: „AXE VICE CRIME SCENE” (czyli „miejsce zbrodni AXE VICE”). Dla zapewnienia maksymalnej autentyczności i jakości taśm, zostały one specjalnie wyprodukowane w Luksemburgu w kooperacji z europejskimi partnerami Polonia Indoor Advertising (PIA).

"Podobnie jak w przypadku głośnego wejścia marki Wella-Shockwaves, realizowanego przez nas w 2005 roku oraz słynnego już „pakietu Rimmel” zdobywającego przebojem rynek indoorowy do końca zeszłego roku, jestem przekonany, że kampania AXE VICE na długo zapisze się w pamięci konsumentów" – dodaje Andrzej Trojanek.


Kreację kampanii przygotowala agencja reklamowa G7, zakup mediów – dom mediowy PHD Poland, dobór lokalizacji i planowanie indooru w ramach własnej sieci – Polonia Indoor Advertising.