pkt.pl – nowa kampania reklamowa Największa sieć połączeń

Firma pkt.pl Polskie Książki Telefoniczne rozpoczęła ogólnopolską kampanię reklamową promującą wizerunek marki pkt.pl oraz jakość i funkcjonalność produktów pkt.pl. Projekt pod hasłem Największa sieć połączeń będzie realizowany od lutego do czerwca 2008. Głównym przekazem nowej kreacji jest użytkowy charakter produktów pkt.pl, którego podstawą jest intuicyjna nawigacja w serwisie i książce telefonicznej pkt.pl, a także przejrzysty układ danych tworzących sieć połączeń biznesowych.

„Jesteśmy pewni, że kreacja zostanie dostrzeżona i spotka się z przychylnym przyjęciem użytkowników produktów pkt.pl, jak również naszych reklamodawców. Staramy się przygotowywać każdego roku takie kampanie reklamowe, które poza realizacją kluczowych celów marketingowych, dostarczają wszystkim ich odbiorcom indywidualnych wrażeń, inspiracji i rozrywki. Osiągnęliśmy to przy zeszłorocznej kampanii pod hasłem pkt.pl, wszystko i w porządku. Nasz spot radiowy Kociak otrzymał wyróżnienie w konkursie reklamowym Złote Orły 2007” – powiedziała Beata Sitkowska, Koordynator ds. Marki, Reklamy i PR pkt.pl.

Najnowsza kampania ma na celu budowę świadomości marki pkt.pl wśród użytkowników i reklamodawców oraz zwiększenie używalności produktów. Dzięki nowej kreacji pkt.pl chce również stworzyć wizerunek firmy nowoczesnej, multimedialnej, a także przyjaznej i bliskiej swoim klientom oraz użytkownikom.
„Dzięki takiemu pozycjonowaniu marki chcemy konsekwentnie tworzyć pozytywne więzi emocjonalne pomiędzy klientami i użytkownikami oraz naszą marką. Hasło wiodące kampanii Największa sieć połączeń, oznacza nie tylko największą w Polsce sieć powiązań i kontaktów pomiędzy reklamodawcami i osobami poszukującymi informacji za pomocą naszych produktów. pkt.pl ułatwia również tworzenie pozytywnych i trwałych więzi biznesowych między kupującymi i sprzedającymi” - dodał Jacek Trujnara, Dyrektor Marketingu pkt.pl.

Bohaterowie tegorocznej kampanii prasowej, outdoorowej i internetowej to wybrani przedstawiciele grupy reklamodawców oraz użytkowników produktów pkt.pl – książek telefonicznych w wersji drukowanej i na płytach CD, serwisu www oraz baz danych. W reklamie pojawiają się reprezentanci różnych zawodów i stylów życia. Sieć połączeń pkt.pl tworzą m.in.: biznesmen, student, kwiaciarka, urzędniczka, motocyklista, kucharka, budowniczy, lekarka, malarz, prawnik oraz strażak.

„Slogan reklamowy Największa sieć połączeń to przede wszystkim odniesienie do naszej bazy teleadresowej, która tworzy największą w Polsce sieć połączeń biznesowych pomiędzy reklamodawcami i użytkownikami, co jest możliwe dzięki intuicyjnej nawigacji, którą zapewniamy w produktach pkt.pl. Hasło nawiązuje również do zbliżającego się połączenia firmy pkt.pl Polskie Książki Telefoniczne z firmą Ditel SA. Zintegrowanie baz teleadresowych obu firm zapewni naszym użytkownikom i reklamodawcom największy zasób informacji oraz jeszcze wyższy poziom usług na polskim rynku yellow pages” – dodała Beata Sitkowska.

Reklamy radiowe kampanii to mini słuchowiska. Bohaterem jednej z nich jest zazdrosny mąż, który przeszukuje dom, próbując odnaleźć kochanka żony. W drugim spocie kontroler na lotnisku dokładnie przegląda rzeczy osobiste podróżnej w poszukiwaniu potencjalnie niebezpiecznych przedmiotów. Puentę reklam stanowi intuicyjna nawigacja w produktach pkt.pl, która zapewnia błyskawiczne wyszukiwanie firm, produktów, usług i lokalizacji – nawet w sytuacji, gdy nie do końca wiadomo, czego się szuka.
Kampania reklamowa jest realizowana na outdoorze, w prasie oraz radiu. Wkrótce pojawi się także w Internecie. Media zaplanowane do kampanii to m.in. Radio Zet, Radio PiN, Polityka, Przekrój, a do reklamy outdoorowej – tablice o wymiarach 6x3 m i backlighty 8x4 m. Projekt graficzny reklam przygotowała agencja kreatywny Koledzy&Strategia, natomiast realizację spotów radiowych powierzono agencji reklamowej DougFaberFamily. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Dział Marketingu pkt.pl.
Projekt zostanie zrealizowany w 9 miastach Polski, gdzie pkt.pl ma swoje biura: w Warszawie, Katowicach, Gdańsku, Poznaniu, Bydgoszczy, Krakowie, Łodzi, Szczecinie i Wrocławiu. Kampania zakończy się w czerwcu 2008.