Nowa wizualizacja TVP

Telewizja Polska wprowadza nową wizualizację. Kampanie promujące nowości wiosennej ramówki pojawią się w nowym, bardziej czytelnym layoucie. Pierwszą kampanią w nowej formie będzie ruszająca 15 lutego br. kampania programu „Tomasz Lis na żywo” Nowy layout rewitalizuje i odświeża dotychczasowy wizerunek marki, przez wyraźne graficzne podziały podkreślając wrażenie dynamizmu i nowoczesności, a jednocześnie bardziej eksponując logo anten.

"Zależało nam, by stworzyć layout, który będzie się wyróżniał, był łatwo zauważalny i zapamiętywalny, a przy tym będzie wyraźniej niż dotychczasowy komunikował samą markę i pozytywne wartości z nią związane" – mówi Alina Lempa, dyrektor BMiP. "Nowa wizualizacja spełnia te warunki" - dodaje.

Z badań firmy 4p Research Mix wynika, że nowy koncept jest bardzo dobrze oceniany zarówno pod kątem spełniania funkcji informacyjnej (zauważalności, czytelności, wyróżnialności) jak i komunikowanych wartości (dodając do wizerunku marki wrażenie odświeżenia, zdynamizowania i unowocześnienia). Na podstawie nowego layoutu marka TVP postrzegana jest jako bardziej profesjonalna, rozwijająca się, wysokiej jakości, nowoczesna, budząca zaufanie, bliska i młoda duchem. W porównaniu z obecnymi layoutami konkurencji nowa wizualizacja TVP oceniana jest jako wyróżniająca się i przyciągająca.

Nowa wizualizacja powstała w agencji Paralotna. Została wybrana spośród 18 propozycji, przygotowanych na zlecenie Biura Marketingu i Promocji. Wykorzystywana będzie w kampaniach zewnętrznych TVP.

Pierwsza kampanią zrealizowaną w nowym layoucie jest kampania zewnętrzna programu „Tomasz Lis na żywo”. Kampania trwać będzie od 15 do 29 lutego i obejmie nośniki (backlighty, frontlighty, citilighty) w największych miastach Polski. Za zakup mediów odpowiedzialny jest Zenith Optimedia, a za przygotowanie kampanii – BMiP TVP. Kampania programu prowadzona będzie też w Radio Zet. Program Tomasza Lisa będzie miał premierę 25 lutego o godz. 21.10 w TVP2.