Crosspromocja Candy i Coccodrillo

Producent sprzętu AGD, firma Candy, oraz producent i dystrybutor odzieży dla dzieci, Coccodrillo, z początkiem marca rozpoczynają wspólną akcję promocyjną. Przedsięwzięcie to wsparte będzie przez reklamy telewizyjne, prasowe, reklamę zewnętrzną oraz działania prowadzone poprzez Internet. 
 
Jednym z celów akcji jest zwrócenie uwagi rodziców na kwestie związane z odpowiednim praniem odzieży dziecięcej. Skóra dziecka jest niezwykle delikatna, wrażliwa i przepuszczalna. Wykazuje także znaczną nadwrażliwość na czynniki zewnętrzne. Organizatorzy chcą więc nagłośnić fakt, że składniki środków piorących takie jak: detergenty, barwniki, enzymy rozpuszczające białka i inne alergeny kontaktowe mogą okazać się szkodliwe. Często wywołują one podrażnienie spojówek, błony śluzowej noska, oskrzeli oraz zmiany skórne. Treść akcji stanowi rekomendacja ze strony Coccodrillo prania ubranek dla dzieci w pralkach marki Candy z systemem dodatkowego płukania Aqua Plus. To pierwsze tego typu przedsięwzięcie dla obu firm.

Głównym punktem crosspromocji jest konkurs przeprowadzony w sklepach Coccodrillo, w ramach którego klienci powinni odpowiedzieć na pytanie, czym kierują się przy wyborze ubranek dla dzieci. Odpowiedzi będą stanowić podstawę do stworzenia mapy priorytetów przy zakupie odzieży dziecięcej. Organizatorzy szacują, że w konkursie weźmie udział około 50 000 uczestników. Autorzy 20-stu najciekawszych wypowiedzi nagrodzeni zostaną specjalną, wyposażoną w system dodatkowego płukania pralką Candy Grando. Informacje na temat konkursu przekazywane będę na plakatach, ulotkach oraz poprzez prasę. Konkurs trwać będzie przez cały marzec i zakończy się wraz z organizowaną przez obie firmy akcją. W związku z konkursem oraz crosspromocją utworzona zostanie specjalna strona internetowa: http://www.czysciuszki.pl/.

Hasłem przewodnim całej akcji jest „Czysta radość dzieciństwa”. Na potrzeby działań promocyjnych przygotowany zostanie specjalny 20-sekundowy spot, który emitowany będzie w popularnej stacji TVN Style. Akcja nagłośniona zostanie także poprzez reklamę zewnętrzną i prasową – wykorzystane w tym celu zostaną bilbordy oraz citylighty w największych miastach kraju. Wykupiona została również powierzchnia reklamowa w miesięcznikach: Mamo to Ja, Mam Dziecko oraz Twoje Dziecko. Akcja reklamowa prowadzona w trakcie trwania crosspromocji wsparta zostanie dodatkowo działaniami PR.  

Kreację projektów graficznych wykorzystywanych w trakcie crosspromocji przygotował poznański butik kreatywny Naftasquad. Za obsługę PR crosspromocji odpowiada agencja Ad Publica, która prowadzi stałe działania public relations dla firm Coccodrillo i Candy.