Discovery Channel rozpoczyna kampanię Mocne Historie. Prawdziwe Życie

Discovery Channel przygotował dla swoich widzów specjalną, wiosenną ofertę programową. Zostanie ona wsparta kampanią zatytułowaną Mocne Historie. Prawdziwe Życie. Skoncentrowana na pełnych emocji i pasji, prawdziwych historiach zwykłych ludzi kampania obejmować będzie działania na antenie, które rozpoczęły się 18 lutego a także akcje pozaantenowe, których początek przewidziano od 1 marca br. Kampania potrwa dwa miesiące. Od początku lutego trwają intensywne akcje PR.

Pierwszym etapem kampanii będzie kampania wizerunkowa, której celem jest podkreślenie wartości marki Discovery Channel oraz wzmocnienie jej wizerunku wśród widzów. Narzędzia marketingowe przewidziane na tym etapie skupią się na reklamie zewnętrznej, wykorzystującej nośniki wysokiej jakości. Podświetlane billboardy (backlighty i frontlighty) zostaną umieszczone w specjalnie wybranych lokalizacjach, w ośmiu największych miastach Polski. Dodatkowo, olbrzymi billboard na miesiąc umieszczony będzie w centrum Warszawy przy Placu Konstytucji.

Drugi etap działań – kampania sprzedażowa – skupi się na promocji kluczowych programów, które będą miały premierę w marcu i kwietniu na Discovery Channel, m.in.: Prawdziwi bohaterowie, Ostatnie 24 godziny, Fight Quest – sztuki walki oraz Najbogatsi ludzie świata. Na tym etapie wykorzystane zostaną różnorodne narzędzia marketingowe, takie jak kreatywne reklamy prasowe w najważniejszych tygodnikach telewizyjnych, kampanie radiowe w stacjach o zasięgu ogólnopolskim, akcje w wyszukiwarkach internetowych, wykorzystujące tzw. landing page, tj. specjalną podstronę serwisu, której zadaniem jest dostarczanie dodatkowych informacji o programach i zachęcenie do ich oglądania na Discovery Channel. Prowadzone będą także rozległe, kreatywne działania PR, mające na celu zwrócenie uwagi dziennikarzy na kluczowe programy stacji. Jednym ze stosowanych narzędzi będą tzw. teasery. Dla wszystkich mediów przygotowane zostały obszerne materiały prasowe. Dostępne będą także wywiady z prowadzącymi serie oraz ekspertami. Dodatkowo, w prasie zamieszczone zostaną artykuły promocyjne i konkursy dla czytelników.

Oba etapy kampanii będą wsparte działaniami promocyjnymi na antenie Discovery Channel oraz pozostałych kanałów z portfolio Discovery. Przygotowany specjalnie na tę okazję spot prezentujący zwiastuny programów będzie emitowany na wszystkich kanałach sieci dostępnych w Polsce.

Agencje zaangażowane w realizację kampanii: wszystkie kreatywne elementy kampanii zostały zaprojektowane przez Front Design. Guideline Sp z o.o. koordynuje i odpowiada za przeprowadzenie kampanii reklamowej. Autorem i koordynatorem działań PR jest Mmd Corporate, Public Affairs & Public Relations Consultants.