Polsat - największy potencjał w Product Placement

Firma Pentagon Research zbadała seriale w czterech głównych stacjach tv pod kątem obecności logotypów produktów i firm w styczniu 2008 roku.

Łączne wyniki pomiarów ekspozycji zarówno pod względem liczby, czasu, jak i wartości medialnej wykazały, iż największy potencjał tej formy przekazu reklamowego zawierały seriale emitowane w Polsacie. Łączny czas poświęcony ekspozycjom produktów w serialach w tej stacji kosztowałby reklamodawców niemal 2 mln złotych.

Największa liczba ekspozycji wyróżniała seriale w Polsacie (w tym zwłaszcza "Świat według Kiepskich"), jednak to "W-11" w stacji TVN wygenerował największą wartość reklamową. Podstawowy przedmiot product placementu stanowiły marki samochodów, zwłaszcza Audi, Seat oraz VW.

W trakcie badań uwzględniono zarówno jawne ekspozycje marek, jak i przypadki ich zasłonięcia,
o ile nadal możliwa była identyfikacja brandu. Pod uwagę wzięto również ekspozycje marek fikcyjnych, wykreowanych na potrzeby scenariusza.