Sieciowi reklamodawcy oszacowali straty

Coraz więcej firm ogranicza wydatki na reklamę w internetowych wyszukiwarkach. Powód? Nawet 15 procent odsłon stron internetowych generują programy komputerowe, a nie potencjalni nabywcy reklamowanego towaru. Ubiegłoroczne straty firm reklamujących się w sieci wynoszą setki milionów dol.

Spółka administrująca wyszukiwarką otrzymuje prowizję za każdą odsłonę strony zawierającej informacje o produktach reklamodawcy. Problem polega na tym, że do końca nie wiadomo kto kliknął link w wyszukiwarce. Teoretycznie stronę powinien przeglądać potencjalny nabywca. W praktyce coraz częściej okazuje się, że odsłonę wygenerował program komputerowy.

Właściciele wyszukiwarek bagatelizują problem twierdząc, że posiadają odpowiednie oprogramowanie, które wyłapuje fałszywe kliknięcia.

Innego zdania są analitycy firm monitorujących rynek reklamy w internecie. Według ich opinii nawet 15 procent odsłon generują programy komputerowe. Takie dane zawiera raport firmy badawczej Outsell (według najbardziej pesymistycznych ocen wskaźnik wynosi nawet 50 proc.).

Roczne straty internetowych reklamodawców oszacowano na 800 mln dol.

Kto zgarnia tak ogromne pieniądze? Potencjalnymi podejrzanymi są spółki administrujące wyszukiwarkami. Dla ich właścicieli dodatkowe odsłony storn oznaczają zwiększenie wpływów. Być może takie działania inspirują konkurencyjne firmy, które chcą pognębić dodatkowymi kosztami rynkowych przeciwników.