PKO BP reklamuje kredyty hipoteczne w Londynie

Bank PKO BP rozpoczął indoorową kampanię kredytów hipotecznych. Akcja realizowana jest w Londynie i adresowana do Polaków mieszkających i pracujących w stolicy Wielkiej Brytanii. Ze względu na wąską grupę docelową kampanię zaplanowano na nośnikach zapewniających precyzyjne dotarcie do tych właśnie osób. Działania reklamowe prowadzone są m.in. na selektywnie wybranych nośnikach indoorowych w biurach rachunkowych, biurach porad prawnych, w kawiarenkach internetowych, w lokalnych oraz sieciowych sklepach z polską żywnością jak również w polskich restauracjach. W sumie jest to około 200 lokalizacji odwiedzanych przez potencjalnych klientów banku. W kampanii użyto różne formaty m.in. plakaty, torby reklamowe, ulotki oraz inne gadżety. Akcja wspierana jest również w prasie polskiej cieszącej się dużą popularnością wśród rodaków przebywających w Anglii. Dodatkowym medium jest Polskie Radio Londyn PRL 24. Strategię działań reklamowych przygotował i zlecił dom mediowy ZenithOptimedia. Za przygotowanie i realizację działań na nośnikach indoorowych odpowiadał ARBOmedia Polska. Przy selekcji nośników do kampanii indoroowej istotnym czynnikiem, którym się kierowano była koncentracja działań w tych częściach Londynu, gdzie przebywa największy odsetek Polaków. W celu wzmocnienia pozytywnych skojarzeń z krajem zwrócono również uwagę na wykorzystanie elementu polskości otoczenia, w którym pojawia się przekaz reklamowy PKO BP. - Musieliśmy dobrze określić te miejsca, w których prawdopodobieństwo kontaktu z naszymi rodakami jest największe, zaplanować i przeprowadzić całą logistykę materiałów reklamowych z Polski do niespełna 200 placówek w Londynie, namówić częstokroć bardzo zdziwionych właścicieli na współpracę… i to nam się udało- mówi Konrad Spoczyński, sales manager ARBOmedia Polska, odpowiedzialny za przygotowanie i realizację całej akcji.

Celem londyńskiej kampanii jest zainteresowanie korzyściami płynącymi z zawarcia umowy kredytowej na zakup nieruchomości w Polsce w sytuacji, gdy raty kredytu można spłacać ze środków zarobionych na Wyspach. Kampania przypomina także o możliwości korzystania z darmowych przelewów do ojczyzny.