Fundusze unijne trafią do mediów

Powszechnie wiadomo, iż w latach 2007 – 2013 Polska ma szansę stać się największym beneficjentem unijnych funduszy. Dziś trudno ocenić, ile za unijne pieniądze powstanie: kilometrów nowych dróg, czy innych inwestycji w infrastrukturę, jak wiele osób podniesie swoje wykształcenie lub znajdzie nową, lepszą pracę.

Już teraz jednak wiadomo, że liczącym się odbiorcą funduszy będą media, wszelkiego rodzaju, od potężnych koncernów po lokalne wydawnictwa, zarówno przekazujące obiektywne informacje, jak i nastawione na promocję. Komisja Europejska oczekuje bowiem, iż Polska będzie odpowiednio informowała o realizacji poszczególnych funduszy, powstawaniu kolejnych inwestycji i źródle pochodzenia pieniędzy.

Na przekazywanie tej wiedzy zaplanowano ponad 307 mln euro. Kto uzyska unijne wsparcie będzie miał nie tylko obowiązek informowania o tym, ale też koszty związane z informacją i promocją będzie mógł wliczyć do wydatków kwalifikowanych do refundacji. Korzystający będzie miał również swobodę w wyborze formy prezentacji: "Czy to będzie reklama i informacja w gazecie lub telewizji regionalnej, czy druk naklejek umieszczonych na zakupionych urządzeniach, plakietek informacyjnych widocznych w miejscu inwestycji, zależy wyłącznie od przedsiębiorcy" – mówi   Iwona Jaraczewska z Toruńskiej Agencji Rozwoju Regionalnego.

Wobec olbrzymiej szansy pozyskania funduszy, przed zamawiającymi - instytucjami publicznymi odpowiedzialnymi za dysponowanie pieniędzmi oraz mediami stoi zadanie wypracowania dobrej współpracy. Przykład dało już Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, koordynujące realizację programów unijnych. Obecnie Komisja Europejska analizuje  propozycję komunikowania o funduszach. MRR przesłało do Brukseli projekt zakładający m.in. prezentowanie informacji wyłącznie z jednym logo, wspólnym dla wszystkich działań. Do tej pory każdy program firmowany był odrębnym znakiem. Zdaniem Aleksandry Sztetyłło – Budzewskiej, z MRR prowadziło to do lepszej promocji tylko niektórych programów, np. Europejskiego Fundusze Społecznego, a słabej znajomości innych. Dodatkowo, każdemu ze znaków towarzyszyło logo Unii Europejskiej. W świadomości Polaków powstało więc, nie do końca prawdziwe, wyobrażenie o źródle, z którego pochodzą pieniądze. Teraz MRR chce uświadomić, iż inwestycje za euro wzbogacane są pokaźnym wkładem z budżetu państwa, samorządów, a także od prywatnych przedsiębiorców. Śródki unijne są więc istotną, ale nie jedyną siłą, pozwalającą nam nadrobić dystans do lepiej rozwiniętych krajów UE.

Przekazaniu tej idei służy wspomniane logo: składające się z trzech gwiazd na tle trapezu. Symbolika kolorów i motywów nawiązuje do flag Unii i Polski, co ma wyobrażać ideę współpracy i przepływu unijnych funduszy. Autorem projektu logo  jest Artur Gosiewski Design Director z agencji Brand Nature Access (BNA).