Pomorskie nabiera kolorów

21 marca br. w Urzędzie Marszałkowskim w Gdańsku odbyła się konferencja prasowa na której zaprezentowane zostały działania zaplanowane w ramach największej dotychczasowej kampanii promocyjnej województwa pomorskiego. Przez najbliższe półtora roku na ten cel wydanych zostanie prawie 5,5 mln złotych, a Pomorskie chce zostać krajowym liderem przyjazdów turystycznych.

Główne hasło promujące Pomorze w ramach turystycznej kampanii województwa brzmi „Pomorskie – Nabierz kolorów”.  To przesłanie, ma zachęcać do zmiany i wzywać do porzucenia szarej codzienności. Ma wskazywać, że Pomorskie to dobry kurs na wypoczynek, gdyż oferuje atrakcyjną ofertę turystyczną na każdą z czterech pór roku połączoną z czterema najważniejszymi aktywnościami turystycznymi. Wiosną turystyka aktywna, latem – wodna. Turystyka kulturalna na jesień, a zimą relaks czyli wypoczynek SPA. W kampanii każdej z pór roku przypisano odpowiednią kolorystykę. Dzięki temu wiosna, lato, jesień i zima mają kojarzyć się z określoną barwą i pakietem sezonowych atrakcji województwa pomorskiego. Symbolika barw użytych w kampanii i promujące ją hasło ma stanowić klamrę, która ma przekonać, że to właśnie w Pomorskiem można nabrać kolorów o każdej porze roku.

"Pomorskie jest jednoznacznie kojarzone z wypoczynkiem (przede wszystkim na świeżym powietrzu). Uwzględniając potrzeby naszej grupy docelowej, zmęczonej codziennymi sprawami, zabieganej i zestresowanej, szukaliśmy korzyści, które będą dla niej atrakcyjne. Hasło: Pomorskie nabierz kolorów, to wezwanie do odpoczynku, do oderwania się od codzienności. Same kolory odwołują się także do czterech pór roku oraz czterech rodzajów aktywności, które chcemy komunikować opinii publicznej przełamując problem sezonowości regionu, małą świadomość różnorodności atrakcji turystycznych oraz niską częstotliwość odwiedzin” – wyjaśniał Jacek Sadowski, Prezes Demo Effective Launching, agencji która przygotowała strategię komunikacji.

Wyjątkowość kampanii podkreślał również Marszałek Województwa Pomorskiego. "Po pierwsze jej skala – to największa dotychczasowa kampania promocyjna Województwa Pomorskiego, o budżecie prawie 5,5 mln zł, po drugie jakość przygotowanych materiałów - dzięki współpracy i zaangażowaniu wielu profesjonalnych firm i osób, udało się wypracować  rozwiązania niestosowane dotąd przez inne regiony, po trzecie - będziemy docierali do naszych potencjalnych gości poprzez szeroki wachlarz mediów, uwzględniający ich styl życia i preferencje" - mówił Mieczysław Struk, Marszałek Województwa Pomorskiego.

Podstawowym i najważniejszym celem kampanii jest zbudowanie percepcji zróżnicowanej oferty turystycznej oraz przełamanie stereotypu sezonowości województwa pomorskiego, a także zwiększenie częstotliwości odwiedzin, zarówno w formie wyjazdów długo, jak i krótkoterminowych. Pomorskie już jest liderem w ilości krajowych pobytów długookresowych i tą pozycję chce wzmocnić, a dodatkowo zostać liderem pobytów krótkookresowych czyli głównie weekendowych. Strategia komunikacji obejmuje całe województwo, akcentując szerokość oferty turystycznej pomorskiego w ramach czterech rodzajów turystyki: aktywnej, wodnej, kulturowej i wypoczynkowej.

Merytoryczny partner projektu Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna, która koordynowała prace związane z przygotowaniem kampanii, przygotowała również szereg działań niestandardowych. "Podejmując działania niestandardowe, w nowoczesny sposób uzupełniamy działania medialne zaplanowane w ramach kampanii. Dzięki nim udaje nam się zaangażować zarówno branżę turystyczną, jak i potencjalnych turystów" – dodaje Marta Chełkowska, Prezes Pomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

Oficjalne otwarcie kampanii nastąpi 15 kwietnia podczas ceremonii otwarcia Gdańskich Targów Turystycznych. Od tego momentu rozpoczną się również intensywne działania medialne w ramach których zaplanowano m.in. emisję ponad 1100 spotów promocyjnych w TV, dotarcie do ponad 350 000 widzów w kinach, emisję kilkunastu milionów bannerów internetowych i wiele innych działań promocyjnych.  Działania marketingowe obejmą swym zakresem cały kraj,  a w szczególności  największe polskie ośrodki  miejskie.

Projekt realizowany jest z Regionalnego Programu Operacyjnego dla Województwa Pomorskiego na lata 2007 – 2013, jego wartość to 5 433 050 zł z czego 75 % pochodzi ze środków Unii Europejskiej. Kampania zakończy się w czerwcu 2012 r.

Kampania ma obejmować 1120 emisji spotów telewizyjnych, które ma zobaczyć przynajmniej raz 82 proc. mieszkańców miast 100 tys. + w wieku 25-49 lat, a 62 proc. ma zobaczyć je przynajmniej trzy razy. Ponad 84 proc. kobiet mieszkających w miastach 50 tys. + ma zobaczyć spot przynamniej raz,  a 65 proc. ma zobaczyć go przynajmniej trzy razy. 350 tys. widzów ma obejrzeć spot w kinach. Zaplanowano ponad 450 nośników reklamy zewnętrznej przed sezonem i jesienią; kilkanaście milionów wyświetleń bannerów internetowych. 100 tys. egzemplarzy turystycznej gazety ma trafić do rąk Polaków. Dodatkowo kampania ma obejmować działania niestandardowe, intensywną obecność w mediach społecznościowych, prezentację na najważniejszych targach turystycznych.

Oficjalne otwarcie kampanii ma nastąpić 15 kwietnia br. podczas ceremonii otwarcia Gdańskich Targów Turystycznych. Od 15 kwietnia do 15 maja br. potrwa kampania główna, od 15 maja do 30 maja potrwa kampania "lato", na przełom III i IV kwartału zaplanowano kampanię "jesień+zima", a na wiosnę 2012 roku ma się odbyć kampania wiosenna i przypominająca.