Przejrzeć telewidza

Jak poznać zwyczaje konsumenckie polskich telewidzów, a jednocześnie przeprowadzić badanie oglądalności? Można tego dokonać za pomocą TV SCAD - nowego projektu TNS OBOP, który pozwala na szczegółową analizę zwyczajów i zachowań konsumentów, przeprowadzoną w ramach badania telemetrycznego.

TV SCAD (z ang. TeleVision Single Source Consumer Audience Data) jest integralną częścią badania oglądalności prowadzonego przez TNS OBOP. W ramach projektu eksperci TNS OBOP pytają uczestników badania telemetrycznego m. in. o miejsce oraz częstotliwość zakupu produktów żywnościowych, medycznych, higienicznych, finansowych, a także o korzystanie z usług telefonicznych i transportowych. Na podstawie TV SCAD określono m.in., że wśród osób często pijących kawę pasmem reklamowym o najliczniejszej widowni jest tzw. prime-time, czyli godziny między 20:00 do 23:00.

„TV SCAD – efekt czteroletniej pracy ekspertów TNS OBOP – to rewolucja na polskim rynku badań telemetrycznych. Dane dotyczące oglądalności programów telewizyjnych oraz zwyczajów widzów pochodzą z jednego źródła, co stanowi ogromną zaletę wzbogaconego badania telemetrycznego. Wiedza o konsumentach jest na wagę złota podczas analizy, planowana i zakupu kampanii telewizyjnych. Dzięki TV SCAD firmy zyskują pewność, że reklama ich produktu trafia do właściwej grupy telewidzów” – wyjaśnia Dariusz Rocki z TNS OBOP.