UM dla J&J

Podmioty zaangażowane w organizację akcji: IPG Mediabrands Studios, JOHNSON'S®

• Media: TVN i strona WWW TVN – program śniadaniowy "Dzień Dobry TVN"
• Czas trwania działań: 21.04; 28.04; 05.05 (emisje w czwartkowych wydaniach DDTVN)
• Cel akcji:
  • Nagłośnienie ogólnopolskiej akcji na rzecz wielozmysłowego rozwoju dzieci.
  • Celemakcji społecznej JOHNSON’S® So much more™ na rzecz wielozmysłowego rozwoju dzieci jest uświadomienie rodzicom, jak poprzez zaangażowanie w zwykłe zabiegi pielęgnacyjne, takie jak np. kąpiel, mogą wpływać na przyszłość swojego Maluszka. Wyniki badań naukowych, w które zaangażowana jest marka JOHNSON’S^® potwierdzają, że jednoczesne pobudzanie wszystkich zmysłów stanowi najsilniejszy impuls do rozwoju mózgu dziecka.
  • Lokowanie produktów marki JOHNSON'S® w kontekście omawianych rytuałów.
• Key message:  świadomość marki JOHNSON’S nt. znaczenia stymulacji jego zmysłów, szczególnie podczas rytuałów pielęgnacyjnych dla zdrowego i szczęśliwego rozwoju dziecka. Oferowanie przez markę bezpiecznych i łagodnych kosmetyków, które pomagają w stymulowaniu zmysłów dziecka.
• Grupy docelowe, odbiorcy: matki, ojcowie dzieci w wieku 1-3 lat; kobiety w trzecim trymestrze ciąży
• Forma działań: trzy reportaże z udziałem rodzin omawiające poszczególne rytuały pielęgnacyjne dzieci. Każdy felieton zawierał product placement klienta. Po jego emisji w studiu przeprowadzane były wywiady z ekspertami akcji społecznej Johnson
• Realizacja działań:

Emisje w "Dzień Dobry TVN" w trzy kolejne czwartki:

• 21.04; Temat: stymulacja
• wielozmysłowa stymulacja dziecka w sytuacjach pielęgnacyjnych na przykładzie masażu z lokowaniem produktów marki JOHNSON'S® Baby: łagodny płyn 3w1 podczas kąpieli, żółty szampon oraz łagodna oliwka.

• 28.04; Temat: stymulacja polisensoryczna dziecka w sytuacjach pielęgnacyjnych na przykładzie kąpieli z lokowaniem produktów marki JOHNSON'S® Baby: łagodny płyn 3w1 podczas kąpieli, żółty szampon oraz łagodna oliwka.
• 05.05; Temat: rytuał usypiania z wykorzystaniem zapachu i lokowaniem produktów marki JOHNSON'S® Baby z serii Bedtime: żel do mycia ciała oraz oliwka.