Codemedia: telekomunikacja i retail ponownie na czele największych marek w TV

Niekwestionowanym liderem minionego półrocza został Lidl (29 079), wyprzedzając zeszłorocznego zwycięzcę – Orange, który w bieżącym roku znacznie obniżył swoją aktywność telewizyjną (spadek z 37 165 do 24 055) i może stanąć na podium w kategorii największy spadek. Z rankingu wypadł Kaufland.

Największe wzrosty aktywności reklamowej w telewizji zanotowały Biedronka (85 proc.) oraz T-Mobile. Można było się tego spodziewać śledząc zaangażowanie odbu marek w Euro 2016 (Biedronka dodatkowo jest Oficjalnym Sponsorem Piłkarskiej Reprezentacji Polski.).

"To są jedyne marki, których aktywność związana z EURO znacząco wpłynęła na ich pozycję w rankingu. Ciekawe, czy w drugiej połowie roku ich aktywność będzie w związku z tym mniejsza. Wydaje się, że są to marki, które nie będę mogły sobie na to pozwolić" - mówi Bartosz Zientek, Group Account Director Codemedia.

Na uwagę zasługuje także fakt, że grupa powyżej 10 000 GRP po pierwszym półroczu powiększyła się o 5 marek i co ważne nie są to marki związane z EURO.

"Francuski  turniej to „zaledwie” niecały miesiąc z półrocznej aktywności. Dlatego nie miało to aż tak wielkiego wpływu na skład tego zestawienia. Poza tym większość z tych marek, które były bezpośrednio związane z turniejem skupiło się tylko na tej właśnie aktywności. Np. Calsberg w okresie trwania turnieju (10 czerwca -10 lipca br.) wygenerował mniej GRP niż Lech, czy Tyskie, i to przy użyciu wyłącznie spotów sponsoringowych" – dodaje Bartosz Zientek.

Warto zauważyć, że w rankingu nie pojawiła się żadna marka największego obecnie reklamodawcy na rynku, czyli firmy Aflofarm. Wynika to jednak z bardzo szerokiego portfolio marek tej firmy. Podobnie wygląda sytuacja firm farmaceutycznych oraz producentów dóbr FMCG. Dlatego w zestawieniu nie mamy również produktów takich firm jak np. US Pharmacia, Nestle, czy Reckitt Benckiser.

Analiza została przeprowadzona na grupie wszystkich odbiorców powyżej 4 roku życia, a nie na grupie komercyjnej (16-49 lat), która mogłaby wypaczyć wyniki marek kierujących swoją komunikację do grup poza tym zakresem wiekowym (np. produkty dla dzieci lub dla seniorów).