24.10.17, 09:00

Spicy Mobile zbadałaprzemieszczanie się użytkowników smartfonów w Warszawie

Ranking dzielnic
Fot.: materiały prasowe

Dane geolokalizacyjne są jednymi z najważniejszych informacji wykorzystywanych przy planowaniu mobilnych kampanii reklamowych. Agencja marketingu mobilnego Spicy Mobile na podstawie lokalizacji bada, jak przemieszczają się użytkownicy smartfonów.

Dane dotyczące lokalizacji użytkowników mogą posłużyć do zaawansowanych analiz. Agencja Spicy Mobile m.in. mierzy przepływ osób korzystających z urządzeń mobilnych pomiędzy różnymi, określonymi przez reklamodawcę miejscami, np. krajami, miastami czy w obrębie miasta – dzielnicami. „Badanie przepływu użytkowników stanowi cenne uzupełnienie typowych danych geolokalizacyjnych” – podkreśla Małgorzata Wołejko, Mobile Audience Measurement Director w Spicy Mobile. „Dzięki niemu można na przykład oszacować nasycenie ludnością w dzielnicach Warszawy w różnych godzinach oraz liczbę osób, które przewinęły się przez dzielnicę w ciągu doby. Tego typu dane mogą mieć znaczenie przy planowaniu kampanii outdoor lub dla sieci handlowych” – dodaje Wołejko.

Na podstawie analizy przepływu ludności między dzielnicami Warszawy, agencja Spicy Mobile przygotowała ranking dzielnic, określając stosunek mieszkańców do osób z zewnątrz. Jak wynika z badania, na jednego mieszkańca Śródmieścia przypada aż pięciu odwiedzających. Dzielnice o dużym nasyceniu ludności przyjezdnej w stosunku do mieszkańców to również Ochota, Włochy, Praga Północ oraz Żoliborz. Z kolei dzielnicą o najmniejszym wskaźniku dobowej migracji ludności okazał się Ursus, wyprzedzając pod tym względem Bemowo i Białołękę.

Znajomość lokalizacji użytkownika oraz wiedza o jego aktywności w kanale mobile umożliwia personalizację komunikatu reklamowego oraz – finalnie – dużo bardziej efektywne wydatkowanie budżetu reklamowego. Dzięki badaniu aktywności użytkowników smartfonów, agencja Spicy Mobile posiada wysokiej jakości dane dotyczące społeczności mobinautów w Polsce. Są to twarde dane o urządzeniu mobilnym i sposobie jego wykorzystywania, dane geolokalizacyjne, a także dane deklaratywne dotyczące cech demograficznych użytkowników.

Dzięki posiadanym danym geolokalizacyjnym możemy dotrzeć do użytkowników smartfonów na wiele różnych sposobów” – podsumowuje Małgorzata Wołejko. „Najbardziej powszechnym jest wyświetlenie reklamy osobom znajdującym się w danym momencie w określonej lokalizacji. Można też wyświetlić reklamę na podstawie danych historycznych, tj. wyświetlić wyłącznie tym użytkownikom, którzy w przeszłości znajdowali się w interesującym reklamodawcę miejscu (geotrapping) lub wyznaczyć obszar, wewnątrz którego użytkownicy będą otrzymywać powiadomienia (geofencing)” – dodaje Wołejko.

Komentarze

Powiązane

07.12.23, 14:00
| reklama & PR » informacje
Ciasta Dan Cake dobrze się prezentują. Świąteczna kampania marki Dan Cake
W najnowszej kampanii Dan Cake zachęca do tego, by na świątecznych stołach zagościły gotowe, pakowane wypieki. Za przygotowanie i obsługę kampanii odpowiadają agencja Ancymony, Key Story oraz Value Media.
07.12.23, 10:49
| reklama & PR » ludzie
Lidia Tofil wkrótce w szeregach Warsaw Creatives
Od stycznia 2024 r. Lidia Tofil dołączy do agencji Warsaw Creatives i obejmie stanowisko Head of Events.
07.12.23, 08:30
| reklama & PR » informacje
Prezenty zostają z nami na zawsze. Świąteczna kampania wizerunkowa Carrefour Polska
Ruszyła kampania Carrefour Polska przygotowana z okazji zbliżających się Świąt Bożego Narodzenia. W spotach emitowanych do 26 grudnia br., sieć podkreśla jak ważna jest bliskość i radość z chwil spędzanych w gronie najbliższych, w tym także towarzystwo czworonożnych przyjaciół, którzy są równie ważni jak członkowie naszych rodzin. 
07.12.23, 07:30
| reklama & PR » informacje
Zawsze kiedy chcesz coś przeżyć. Fortuna z nową kampanią
Fortuna Zakłady Bukmacherskie rozpoczęły kampanię wizerunkowo-promocyjną. W ramach akcji „Zawsze kiedy chcesz coś przeżyć” przygotowane zostały spoty video z udziałem brand hero marki – Bogini Fortuny.
06.12.23, 16:30
| reklama & PR » ludzie
Zmiany w strukturze Biura Reklamy RAS Polska. Firma stawia na pozytywne doświadczenia klientów
Pod przewodnim hasłem „Customer Experience” wprowadzono nową strategię Biura Reklamy Ringier Axel Springer Polska, która weszła w życie 4 grudnia br.
06.12.23, 15:15
| reklama & PR » ludzie
Grzech Luft na czele kreacji w Cape Morris
Grzech Luft stanął na czele kreacji w agencji Cape Morris. Wcześniej dotychczasowy Head of Creation, Jarek Kacperczyk, awansował na stanowisko Chief Design Officer i zajmie się koordynacją działań nowo utworzonego zespołu designu w ramach struktury agencji.
06.12.23, 14:15
| telewizja / VOD » informacje | reklama & PR » informacje
Kanały Grupy Canal+ Polska ofercie przechodzą do portfolio Polsat Media
1 stycznia 2024 r. biuro reklamy Polsat Media rozpocznie sprzedaż czasu reklamowego w 13 kanałach TV należących do Grupy Canal+ Polska. Do końca br. za sprzedaż reklam w tych kanałach odpowiada TVN Media.
06.12.23, 11:21
| reklama & PR » informacje
dentsu X rozszerza współpracę eventową z Bacardi-Martini o kolejną markę
Agencja dentsu X (dentsu Polska) rozszerza współpracę eventową z Bacardi-Martini i odpowiada za obsługę kolejnej marki z portfolio firmy – whisky Aberfeldy.
06.12.23, 09:49
| reklama & PR » informacje
Ferrero przedłuża współpracę z MullenLowe Warsaw
Firma Ferrero w Polsce przedłużyła współpracę z agencją MullenLowe Warsaw o kolejny rok. Po wygranym zeszłorocznym przetargu, zakres pracy agencji nadal obejmować będzie kompleksową obsługę kanałów marki KINDER mediach mediach społecznościowych.
06.12.23, 08:30
| reklama & PR » informacje
Tchibo prowadzi świąteczną kampanię na Tik Toku
Należące do OMD Group agencje OMD oraz Resolution, prowadzą świąteczną kampanię Tchibo na platformie Tik Tok.