Wyścig zbrojeń na linii reklamodawcy – fraudsterzy. GroupM wprowadza usługę AntiFraud

GroupM wprowadza usługę GroupM AntiFraud, czyli usystematyzowany monitoring jakości ruchu dostarczanego w kampaniach. Dostęp do usługi mają klienci MediaCom, Wavemaker i Mindshare, czyli agencji działających w ramach GroupM.
Audyt ruchu w kampaniach ocenianych w ramach GroupM AntiFraud prowadzony jest we współpracy z zewnętrznymi partnerami – obecnie są to TrafficWatchDog oraz ABT Shield. Na potrzeby klientów agencji GroupM identyfikują oni bezwartościowy ruch, tj. kliki i odsłony na ich stronach tworzone, np. przez boty, a reklamodawca może dzięki temu eliminować z kampanii źródła fałszywego ruchu i optymalizować swoje inwestycje.

„Nasza usługa będzie się stale rozwijać, tak jak i rozwija się wyścig zbrojeń na linii reklamodawcy – fraudsterzy. Robimy poważny krok w kierunku eliminowania oszustw w kampaniach Digital” – mówi Piotr Ziemski, Programmatic & Performance Manager w GroupM i współtwórca nowego produktu spółki. „Liczymy na to, że podobnie jak w przypadku viewability (pozostawanie reklamy w polu widzenia odbiorcy – przyp. red.), dziś już uwzględnionej w polityce handlowej wielu graczy na rynku digital, doprowadzimy w przyszłości do znacznej poprawy jakości zasobów, a wydawcy będą się rozliczali wyłącznie za ruch „czysty”, tworzony przez realnych użytkowników sieci. Do tego bez wątpienia potrzebna będzie także zmiana podejścia części marketerów oraz audytorów. Nierealistycznie niskie stawki w kampaniach, będące często podstawą wyboru dostawców, nie dają szans na realizację wyśrubowanych często celów klientów w sposób naturalny. Nie tylko nie służy to ich biznesowi, ale tworzy też pole do nadużyć” – dodaje Ziemski.

Przy realizacji usługi AntiFraud GroupM współpracuje z wydawcami i sieciami reklamowymi. Uzyskują oni wgląd do danych z raportów, które umożliwiają im identyfikację i eliminowanie źródeł fałszywego ruchu w swoich zasobach.