25.01.23, 06:30

Podsumowanie 2022 r.: Mateusz Górecki (WE!RE Fantasy)

Mateusz Górecki, fot.: materiały prasowe

Mateusz Górecki, Managing Director, WE!RE Fantasy, podsumowuje  2022 rok w digital marketingu (obszar gaming i influencer marketing).

Czy gaming i esport zaskoczył w 2022 roku? I tak, i nie - to znaczy nie zaskoczył, co jest mocno zaskakujące. Do tej pory obie te dziedziny rozrywki z roku na rok zarzucały nas swoją innowacyjnością i podejściem do marketingu. W 2022 roku widać było lekki letarg, prawdopodobnie wywołany szaleństwem w trakcie pandemii i najzwyczajniej wszyscy w branży nieco zwolnili, by nieco odpocząć. Niemniej jednak, nie można powiedzieć że ten rok był nudny.

Zdecydowanie dużo marketerskich oczu zwróconych było w stronę metaverse. Pokładano w nim wiele nadziei, że mocno zrewolucjonizuje i odmieni gaming. Nic takiego się nie wydarzyło, ponieważ samo stworzenie wirtualnego świata oprócz potencjału pr-owego na ten moment nic nie wnosi. Same działania na silnikach sandboxowych, jak Minecraft, Roblox czy GTA 5, które są pewnego rodzaju preludium do metaverse są znane graczom od wielu lat i w takiej formie wykorzystywane. Nowe, niezoptymalizowane i nic nie wnoszące rozwiązania nie spotykają się z najcieplejszymi opiniami i społeczność nieco pomija ten trend. Zdecydowanie wyzwaniem tego roku dla firm, które dalej chcą rozwijać ten obszar będzie stworzenie takich światów, by te niosły dla graczy wartość i emocje. Należy też pamiętać, że nie każda gra się do tego nadaje, a stworzenie do niej mapy to nie jest jeszcze metaverse. Na pewno dużym wyzwaniem dla branży będzie nie spłycanie tego trendu.

Z kolei na rynku influencerskim w 2022 r. dokonała się prawdziwa (r)ewolucja, za sprawą wydania przez UOKiK rekomendacji dotyczących oznaczania treści reklamowych przez influencerów. Pozwoliło to zdecydowanie uporządkować współprace reklamowe, i to co kiedyś było pokazywane jako daily routine - okazało się być reklamą. To z kolei wymusiło na twórcach internetowych bardziej kreatywnego podejścia przy tworzeniu treści reklamowych, by zatrzymać swoich odbiorców więc zmiana jak najbardziej na plus. Drugim trendem, który mocno odznaczył się w 2022 roku było crossowanie passion pointów czyli kampanie influencerskie przekrojowe docierające do odbiorców o różnych zainteresowaniach. To zdecydowany krok poszerzający dotychczasowy clutter reklamowy.

2022 rok w WE!RE Fantasy

2022 rok dla WE!RE Fantasy był można powiedzieć czasem przełomowym, ponieważ w lutym powstała grupa WE!RE Fantasy wyodrębniona ze struktur Fantasyexpo. Powołaliśmy do życia nową markę w całości złożoną ze specjalistów od influencer marketingu, dla których ta dziedzina to pasja. Przez ten niespełna rok wypełnialiśmy naszą wizję i misję w 101% poprzez wprowadzenie nowej jakości współpracy z influencerami i tworzeniu kampanii, które na długo zapadają w pamięć i wywołują pozytywne emocje wśród społeczności.

Poszerzyliśmy znacznie portfolio naszych twórców i rozpoczęliśmy nowe współprace nie tylko z influencerami gamingowymi, lecz także z innych kategorii takich jak lifestyle - Karol ‘Blowek’ Gązwa, beauty z Agą Grzelak czy muzyki z Marie. Zaowocowało to wieloma ciekawymi projektami - Blowek promował grę Pokemon Go, Jarosław Jarząbkowski wspólnie z Dawidem Podsiadło wystąpił w reklamie TV banku Credit Agricole. Podobnych projektów na przestrzeni roku wydarzyło się wiele, co umożliwiło dywersyfikację kanałów komunikacji i pogłębione dotarcie do nowych społeczności. Cieszy mnie też fakt, że udało nam się zrealizować projekty które wpisują się w trendy światowe łączenia różnych kategorii rozrywki i tak nasi influencerzy byli na światowych premierach takich produkcji jak „Stranger Things”, „Ród Smoka” czy „The last of us”.

Kolejnym ważnym krokiem i działaniem dla nas było to, że jako liderzy branży i członkowie IAB Polska braliśmy udział w stworzeniu kodeksu dobrych praktyk influencer marketingu w konsultacjach rekomendacji UOKiK. Obie publikacje w postaci strony WWW - influencermarketing.org.pl, jak i rekomendacje UOKiK, to ważne dokumenty dla branży, które zdecydowanie przełożyły się na transparentność i jakość publikacji.

Mateusz Górecki

Managing Director w agencji WE!RE FANTASY, w której odpowiada za rozwój usługi influencer marketingu, nowych rozwiązań oraz sieć influencerów. Doświadczenie zdobywał planując i wdrażając kampanie marketingowe w Europie i kraju współpracując z największymi markami ze świata gamingu i technologii.

Komentarze

Powiązane

24.04.24, 18:00
| reklama & PR » informacje
Tchibo Eduscho Family zmienia opakowanie
Marka kawowa Tchibo Family przechodzi zmianę, łącząc siły z rodziną Eduscho. Marka wprowadza nowe opakowanie i podwójny logotyp. Receptura pozostaje bez zmian.
24.04.24, 15:30
| reklama & PR » informacje
Finuu w przetargu wybiera agencję Dziadek do orzechów
Agencja Dziadek do orzechów wygrała przetarg na obsługę reklamową w 2024 r. marki Finuu z portfolio Bunge Polska.
24.04.24, 10:30
| reklama & PR » informacje
Adria Art klientem More Bananas
W listopadzie 2023 r. krakowska agencja marketingowa More Bananas rozpoczęła współpracę z firmą Adria Art, Do zadań agencji należało opracowanie spójnej strategii marketingowej zgodnej z misją i celami marki.
24.04.24, 08:30
| reklama & PR » informacje
Kozel promuje nowy wariant piwa Kozel Bílý Lehký
Debiut nowego wariantu piwa Kozel Bílý Lehký wspiera szeroko zakrojona kampania, której jednym z głównych elementów komunikacji jest spot telewizyjny, emitowany od 22 kwietnia br.
24.04.24, 06:30
| reklama & PR » informacje
Marka KELLYS klientem WowMedia&Metrics. Duża kampania słowackiej marki
Do grona klientów domu mediowego #GeneracjiAI, WowMedia&Metrics, dołączyła słowacka marka KELLYS. Agencja odpowiada za kompleksową obsługę działań w obszarze komunikacji oraz planowania i zakupu mediów.
23.04.24, 20:11
| reklama & PR » informacje
Co by było, gdyby nagle skończyła się kawa? Lavazza z kampanią z okazji Dnia Ziemi
Lavazza stara się odpowiedzieć na pytanie, co byśmy zrobili, gdyby na świecie zabrakło kawy. W kampanii wyprodukowanej we współpracy z Freeda Platform, marka przekonuje o potrzebie zrównoważonego rolnictwa.
23.04.24, 17:24
| reklama & PR » informacje
Lech przedłuża umowę z agencją Cut The Mustard. To już siódmy rok współpracy
Marka Lech przedłuża umowę i kontynuuje współpracę z agencją kreatywną Cut The Mustard. To już siódmy rok współpracy agencji z Kompanią Piwowarską. Działania Cut The Mustard mają koncentrować się wokół niedawno wprowadzonej platformy komunikacyjnej marki.
23.04.24, 15:30
| reklama & PR » informacje
Jakub Józef Orliński twarzą kampanii marki PRM.com
Agencja Saatchi & Saatchi odpowiada za strategię oraz koncept kreatywny nowej kampanii pod nazwą „PRIME CHOICE” dla marki PRM.com. Jej twarzą został kontratenor i b-boy Jakub Józef Orliński.
23.04.24, 09:58
| reklama & PR » ludzie
Wojciech Bablok przechodzi z Deloitte do Walk
Wojciech Bablok dołączył do zespołu ESG Grupy Walk i objął stanowisko Sustainability Marketing Director. Bablok będzie odpowiedzialny, m.in. za rozszerzenie oferty doradztwa ESG, w tym szkolenia z zakresu zrównoważonego marketingu.
23.04.24, 08:30
| reklama & PR » informacje
KINESSO zwycięża w przetargu Lincoln Electric
Firma Lincoln Electric działająca w zakresie projektowania, rozwoju i wytwarzania produktów do spawania, cięcia, lutowania i zautomatyzowanych rozwiązań dla przemysłu, wybrała w przetargu na obsługę digital ofertę agencji KINESSO.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 22.05.24

Ważna informacja dla biorących udział w konkursach na stronach portalmedialny.pl. 

do 20.05.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 16.05.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy