L’Oréal Polska promuje w kampanii launchowej nowy produkt Maybelline

L’Oréal wprowadza na polski rynek nowy produkt – innowacyjny podkład w pudrze o nazwie Super Stay 24h Hybrid Powder. Jego debiut wsparty jest kampanią digital, prowadzoną w kanałach takich jak YouTube, Meta, TikTok oraz Pinterest. W mediaplanie znalazła się również aplikacja Blix, a ważnym elementem działań ma być wykorzystanie niestandardowych formatów reklamowych, takich jak Social Native Ads (produkt z portfolio Plisty należącej do GroupM) czy InImage BrandAd oferowany przez [m]spark – platformę innowacji i akcelerator dla startupów z rynku MarTech współtworzony przez GroupM.

Format InImage BrandAd wykorzystuje technologię umożliwiająca skanowanie i rozpoznawanie obiektów na zdjęciach redakcyjnych za pomocą sztucznej inteligencji. Dodatkowo sczytywany jest tekst artykułu w celu zapewnienia hiprekontekstowego targetowania reklam, które wyświetlane są bezpośrednio na zdjęciach.

Kto odpowiada za kampanię Super Stay 24h Hybrid Powder?

Media na potrzeby kampanii Super Stay 24h Hybrid Powder zaplanowała i zakupiła agencja mediowa Wavemaker, agencja mediowa GroupM. Za kreatywną adaptację globalnej platformy komunikacyjnej na potrzeby kampanii odpowiada agencja MullenLowe, za obszar influencerski - agencja JU. Koordynacją social media marki zajmuje się agencja 121PR.

Wavemaker współpracuje z L’Oréal Polska i Kraje Bałtyckie od tego rok, po wygraniu kilkuetapowego przetargu na całościową obsługę budżetu tego marketera. Współpraca obejmuje cztery rynki: Polskę, Łotwę, Litwę i Estonię.