Filary Tolerancji. Marka M&M’S wspiera budowanie inkluzywności i tolerancji w Polsce

Według raportu „Unia równości. Między założeniami a rzeczywistością”, przygotowanego na zlecenie Przedstawicielstwa KE w Polsce – Patrona Kampanii „Filary Tolerancji”, w Polsce stopniowo poprawiają się wskaźniki dotyczące eliminowania dyskryminacji z życia społecznego, jednak tempo zmian jest powolne na tle pozostałych krajów UE. Pod względem równości płci, mimo wzrostu pozycji Polski w Gender Equality Index (wskaźnik stosowany przez Europejski Instytut ds. Równości Kobiet i Mężczyzn), pozostajemy na 18 miejscu wśród państw wspólnoty.

Kampania społeczna „Filary Tolerancji” ma koncentrować się na uniwersalnych wartościach, takich jak miłość, wolność, szczęście, równość, bezpieczeństwo i akceptacja. To inicjatywa, której głównym celem jest promowanie postaw otwartości i zrozumienia, zgodnie z przekonaniem, że te wartości są filarami harmonijnego współistnienia w społeczeństwie.

Marka M&M’S została fundatorem instalacji artystycznej, powstałej w ramach kampanii „Filary Tolerancji”. Niecodziennie ozdobione filary pojawiły się w centrum Warszawy przy rondzie Czterdziestolatka, w okolicy Dworca Centralnego, Złotych Tarasów i Varso Tower, na kolumnach podporowych estakady Jana Pawła II. Na podświetlanej instalacji umieszczono wizerunki ambasadorów obok wartości takich jak wolność, równość, bezpieczeństwo, akceptacja, szczęście, miłość. Na instalacji widnieje QR kod kierujący do wypowiedzi video danego ambasadora. Instalacji patronuje grono aktorów, influencerów i działaczy społecznych wspierających idee równości i tolerancji. W kampanii uczestniczą: Julia Wieniawa, Maciej Stuhr, Tomasz Raczek, Maciej Musiał, Ogi Ugonoh i influencerka Red Lipstick Monster.

Organizatorem i inicjatorem kampanii społecznej „Filary Tolerancji” jest Big Idea Promotions, agencja kreatywna 360° przy wsparciu merytorycznym Kampanii Przeciwko Homofobii. Patronat Honorowy nad kampanią objęła Ministra Równości Katarzyna Kotula, a nad Inauguracją Powstania Instalacji Artystycznej: Rzecznik Praw Obywatelskich i Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce.

Tej jesieni marka M&M’S przygotowała również mural widoczny naprzeciwko Złotych Tarasów, przy wiadukcie na ulicy Jana Pawła II. Wykorzystując tęczowe barwy oraz grono postaci M&M’S, zachęca wszystkich odbiorców do jego ożywienia i wejścia do świata „Wszystkich kolorów zabawy”. Możliwe jest to poprzez zeskanowanie kodu QR znajdującego się na muralu.