Kierunek Kreatywny i Małachowski w zimowej kampanii kurtek

Kampania, będąca kontynuacją strategii „The pinnacle of outdoor gear manufacturing,” przedstawia kurtki Małachowskiego jako niezawodne produkty, stworzone do działania w najbardziej ekstremalnych warunkach. W przekazie wykorzystano autentyczne zdjęcia z wyprawy polskiego himalaisty Piotra Krzyżowskiego, który w zaledwie trzy dni zdobył dwa ośmiotysięczniki. Podczas tej ekspedycji towarzyszył mu modułowy kombinezon puchowy GUIDE PRO, zaprojektowany specjalnie przez Małachowskiego.

Styl wizualny kampanii czerpie inspirację ze starych katalogów górskich, podkreślając dziedzictwo marki. Pracownia Sprzętu Alpinistycznego Małachowski, założona w 1977 roku przez speleologa Adama Małachowskiego, to znana polska marka. Odegrała istotną rolę w historii polskiego himalaizmu, wspierając m.in. zdobycie Korony Himalajów przez Jerzego Kukuczkę. Dziś firma specjalizuje się w produkcji kurtek puchowych, śpiworów oraz odzieży specjalistycznej na zamówienie.

Małachowski od kilku lat współpracuje z krakowską agencją Kierunek Kreatywny. W ramach tej kooperacji agencja opracowała nowe pozycjonowanie marki, strategię komunikacji, identyfikację wizualną, a także zrealizowała kilka kampanii promujących wizerunek i sprzedaż produktów.