IKEA ogłasza współpracę z fotografką Annie Leibovitz

Grupa Ingka, największy franczyzobiorca IKEA, opublikowała niedawno roczny raport „IKEA. Życie w domu 2022”. Metodologia badań zawsze obejmuje wizyty domowe i reprezentatywną dla całego kraju grupę ankietowanych. Z badania przeprowadzonego wśród ponad 37 tys. osób w 37 krajach wynika, że prawie połowa ludzi na świecie (48 proc., w Polsce 37 proc.) ma wrażenie, że obraz kreowany przez media nie odzwierciedla realiów ich życia w domu.

Wspomniany w badaniu rozdźwięk jest punktem wyjścia dla nowego projektu ogłoszonego przez Grupę Ingka w ramach rozszerzenia raportu: współpracy ze znaną amerykańską fotografką Annie Leibovitz, która na początku 2023 roku zostanie artystką rezydentką IKEI.

Leibovitz jest znana z umiejętności zatrzymywania w kadrze wewnętrznego życia swoich bohaterów, których przedstawia w intymnych miejscach i momentach. Siła jej prac polega na ukazywaniu rzeczywistości w sposób odbierany jako szczery i sięganiu w głąb uniwersalnego ludzkiego doświadczenia; wszystko to sprawia, że według sieci meblowej idealnie nadaje się na artystkę rezydentkę raportu „IKEA. Życie w domu”.

Inspiracją dla fotografki będą wnioski z raportu, gdyż stara się ona tworzyć pełne niuansów portrety rzucające światło na to, jak dziś mieszkają ludzie. Podczas kadencji jako artystka rezydentka IKEI Leibovitz będzie podróżować po całym świecie, fotografując ludzi w ich domach w siedmiu różnych krajach: Japonii, Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Włoszech, Indiach, Szwecji i Anglii. Stworzy serię 25 portretów, które naświetlą niuanse życia w domu, tworząc dokument fotograficzny inspirowany raportem „IKEA. Życie w domu”.