Retargetowanie w ofercie BusinessClick

Sieć reklamy kontekstowej BusinessClick wzbogaca swoją ofertę o retargetowanie. Nowe narzędzie ma pozwolić precyzyjniej dotrzeć do odbiorcy kampanii.

Działanie nowego produktu firmy BusinessClick najlepiej obrazuje przykład kampanii z jego wykorzystaniem. Retargetowanie zastosowane  w kampanii motoryzacyjnej, której celem jest umówienie jazdy próbnej z potencjalnym klientem, wygląda następująco: na początku użytkownik widzi reklamę – przykładowo - „Przetestuj nasze samochody”. Jeżeli przy pierwszym kontakcie z komunikatem użytkownik kliknie w reklamę, znajdzie się na stronie docelowej i zapiszę się na jazdę próbną – nie zobaczy już kolejnych emisji w ramach tej kampanii. Natomiast jeśli użytkownik ograniczył się jedynie do przejścia na stronę docelową, ale nie dokonał rezerwacji jazdy – dzięki retargetowaniu reklama dotrze do niego ponownie, np. z komunikatem „Przetestuj nowe kombi z bogatym wyposażeniem gratis”.

"Po emisji reklamy schemat dalszego działania się powtarza – rezerwacja jazdy powoduje "wyłączenie" użytkownika z naszej kampanii, natomiast brak oczekiwanej przez nas akcji powoduje, że wkrótce użytkownik zobaczy trzeci komunikat dotyczący naszej oferty" – wyjaśnia Emil Sobkowicz, dyrektor zarządzający sieci BusinessClick. "Aby nie irytować użytkownika pokazując mu po raz n-ty reklamę, która i tak prawdopodobnie nie skłoni go zapisania się na jazdę, rekomendowane jest zastosowanie cappingu" – dodaje Sobkowicz.

BusinessClick to pierwsza w Europie biznesowa sieć reklamy kontekstowej. Łączny zasięg serwisów prezentujących reklamy BusinessClick wynosi 12 mln real users (MegaPanel, 09.2011).