Zmiany w social media. Instagram jest najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową wśród światowych przywódców

Najczęściej obserwowanym światowym przywódcą na Instagramie, z 14,8 mln obserwujących, jest premier Indii Narendra Modi. Wśród jego obserwatorów znajduje się indonezyjski prezydent Joko Widodo @Jokowi, posiadający 12,2 mln obserwujących, który w ciągu ostatnich 12 miesięcy podwoił ich liczbę - to wnioski z najnowszego badania ”Światowi przywódcy na Instagramie” przeprowadzonego przez wiodącą światową agencję komunikacji BCW (Burson Cohn & Wolfe). Trzecie miejsce zajmuje prezydent USA Donald Trump, którego konto liczy 10 mln obserwujących.

Papież Franciszek znalazł się na czwartym miejscu zestawienia wraz z 5,7 mln obserwatorów, tuż przed Królową Jordanii Ranią, prezydentem Turcji Recepem Tayyipem Erdoğanem i profilem Białego Domu, posiadającymi ponad 4 mln obserwatorów. Brytyjska Rodzina Królewska niemal potroiła liczbę swoich obserwujących w ciągu ostatnich 12 miesięcy, głównie dzięki zdjęciom z królewskiego ślubu Księcia Harrego i Meghan Markle. W dniu uroczystości liczba obserwatorów konta wzrosła o 570 tys. osób.

Fot.: materiały prasowe

Badanie analizuje aktywność na 426 kontach na Instagramie, prowadzonych przez głowy państw, szefów rządu oraz ministrów spraw zagranicznych, o 100 więcej w porównaniu do badania z 2017 r. Do analizy wykorzystano zagregowane dane z narzędzia CrowdTangle dostarczanego przez Facebook. Według analiz z 1 października 2018 r., wszystkie konta mają łącznie 98,3 miliony obserwujących i opublikowały razem 98 372 postów w trakcie ostatnich 12 miesięcy. Zgromadziły one łącznie 860,4 mln interakcji (w postaci komentarzy i polubień).

Prezydent Stanów Zjednoczonych Donald Trump prowadzi w rankingach pod względem liczby wszystkich interakcji (komentarze i polubienia). W ciągu ostatnich 12 miesięcy, profil @realDonaldTrump osiągnął ponad 218 mln interakcji, trzy razy więcej niż indyjski premier Narendra Modi, który co prawda ma więcej obserwujących, jednak pod swoimi 80 zdjęciami i wideo zebrał w ostatnim roku „tylko” 69 mln interakcji. Biorąc jednak pod uwagę liczbę interakcji pod jednym postem, premier Indii jest najbardziej efektywnym światowym przywódcą na Instagramie - każdy z jego 80 postów uzyskał średnio 873,3 tys. interakcji. Drugie miejsce zajmuje prezydent Turcji z liczbą 413,9 tys. aktywności na jeden post, a tuż za nim uplasował się prezydent Indonezji, Joko Widodo, którego posty osiągają średnio 411,7 tys. interakcji.

“Trzecia edycja badania BCW pokazuje, że Instagram stał się siecią społecznościową, w której światowi przywódcy uzyskują najwięcej interakcji” - powiedział Chad Latz, Chief Innovation Officer w BCW. „Zaskakuje fakt, że zasięg Instagramowych kont światowych przywódców jest o połowę mniejszy, porównując do ich stron na Facebooku. Przy pięciokrotnie mniejszej częstotliwości publikacji postów w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wszystkie konta na Instagramie zebrały w sumie 860 milionów interakcji, o 162 miliony (23 proc.) więcej niż wszystkie interakcje na Facebooku w tym samym okresie” – dodał Latz.

Badanie “Światowi przywódcy na Instagramie” wykazało również, że 156 z 193 państw członkowskich Organizacji Narodów Zjednoczonych prowadzi oficjalne konta na Instagramie. To o 16 więcej niż w badaniu z 2017 r. 92 głowy państw, 48 szefów rządu oraz 36 ministrów spraw zagranicznych prowadzi osobiste konta na platformie, które mają tendencję osiągania większego zaangażowania niż konta instytucjonalne.

Instagram nie jest najbardziej oczywistym kanałem społecznościowym do publikacji politycznych oświadczeń, jednak Instagram Stories stają się drugim co do popularności kanałem cyfrowej dyplomacji, w którym przywódcy spotykają się, witają i nawzajem oznaczają.