Wavemaker: w 2022 r. żaden pojedynczy program niesportowy w TV nie przekroczył progu 5 mln widzów

Jak podkreśla Wavemaker, ani razu pojedynczemu programowi TV na antenie jednej stacji nie udało się zgromadzić 5 mln widzów. To już drugi raz w historii zestawienia Wavemaker, gdy tej granicy nie udało się przebić. Po raz ostatni wynik na poziomie przynajmniej 5 mln widzów programom spoza kategorii sport udało się osiągnąć w 2020 r. – wówczas zdarzyło się tak sześć razy w całym roku, po dużym spadku (z 32 programów powyżej 5 mln widzów) wobec 2019 r.

Analizując popularność pojedynczych programów w 2022 r., a uwzględniono w analizie dane dot. oglądania w domu, z maksymalnie dwudniowym przesunięciem czasowym, wynika że żadnej pojedynczej audycji nie udało w minionym roku osiągnąć nawet 4 mln widowni. O ten wynik otarł się Sylwester Dwójki, „Kevin” w Polsacie, a także kilka emisji „M jak Miłość” (najlepsza miała w tym roku 3,8 mln widownię). W przypadku każdego z programów, Wavemaker zabrał pod uwagę oglądalność na głównej antenie ich emisji.

„Wyłączając sport, gdzie wielomilionowe „złote strzały” jeszcze padają, wydaje się, że epoka 5-milionowych publiczności cyklicznych programów w linearnej TV, bezpowrotnie minęła” – czytamy w analizie Wavemaker. „Bez wątpienia w interesie nadawców leży poszerzenie pomiaru widowni, które umożliwi podsumowanie popularności ich programów w różnych środowiskach. Nie uchodzi naszej uwadze rozwój serwisów BVOD, od których coraz częściej nadawcy rozpoczynają cykl życia swoich programów. Zapewne w takim ujęciu, z uwzględnieniem świata VOD, statystyki np. „M jak miłość” czy „Chyłki” wyglądałyby znacznie pokaźniej aniżeli tylko ich telewizyjny AMR” – dodaje Wavemaker.

Wavemaker zwraca uwagę, że patrząc z perspektywy reklamodawców TV i przez pryzmat szybkości budowania zasięgu, topnienie linearnej widowni największych show w pojedynczych stacjach, oznacza wyzwania media plannerskie. Tworzy je nie tylko sama fragmentacja TV, ale też odpływ młodszej publiczności.