Super Bowl musztardowym okiem

David Beckham ma brata! I to bliźniaka – Innego Davida. Dosłownie.

Krótka historia z cyklu „A co by było, gdyby?”, która w żartobliwy sposób kreuje nową rzeczywistość – taką, w której jest miejsce dla dwóch Beckhamów. Może wiele ich dzielić, ale ostatecznie mają to, co najlepsze: mocne kopnięcie prawą nogą i świetny gust – zwłaszcza jeśli chodzi o piwo.

Super Bowl to przestrzeń dla reklam, które mają przyciągać uwagę. Liczy się pomysł, aktorzy, gwiazdy i wykonanie. To jedyne miejsce, w którym Seal – tak, ten Seal – wcieli się w nową rolę… foki. Tak, foki.

Co więcej, ta foka wykona cover utworu Seala „Kiss from a Rose” jako „Kiss from a Lime” – promując nowy wariant smakowy Mountain Dew „Tropical Lime”. Jest tu wszystko: gwiazdy, muzyka, humor i orki w układzie choreograficznym.

Jeśli jesteście fanami teorii spiskowych, ta reklama jest dla Was. Po co powstał futbol amerykański? Moim zdaniem – tylko po to, by można było emitować reklamy. To z kolei prowadzi do lekkiego sporu z Matthew McConaugheyem, który ma na ten temat zupełnie inne zdanie i dzieli się nim w reklamie Uber Eats. W swojej teorii wykorzystuje historyczne insighty, które tłumaczą, po co tak naprawdę powstał futbol amerykański i dlaczego to właśnie przy nim Amerykanie najchętniej jedzą.

Słuchajcie, sprawa jest prosta - każdy może pić w czasie pracy! Przekażcie dalej!

OpenAI debiutuje na Super Bowl, tym samym jeszcze bardziej umacniając rolę AI w naszej rzeczywistości. Robi to w oszczędny sposób, prezentując czarno-białą animację o ludzkich osiągnięciach – w cyfrowym, płynnym wydaniu. Ostatnim wielkim osiągnięciem ludzkości jest wkroczenie w erę sztucznej inteligencji. OpenAI przedstawia siebie jako narzędzie w rękach ludzi, stawiając człowieka na pierwszym planie. A jak je wykorzystamy? To już zależy od nas samych

Nie potrzeba wybuchów, gwiazd, szokujących scen ani kontrowersji, by przyciągnąć uwagę. Czasem wystarczy kartka papieru i dobry pomysł. Disney+ udowodniło, że mniej znaczy więcej, a dobrze znane cytaty z popkulturowych filmów wystarczą, by poruszyć nasze emocje.

Jak zrobić reklamę bez gwiazd tak, by przyciągnęła uwagę? Zatrudnić LeBrona Jamesa i Doję Cat… i powiedzieć im, że to nie jest reklama dla gwiazd. Sprytna zagrywka, która pozwala wykorzystać celebrytów, jednocześnie sugerując, że nie są potrzebni – i oddać pole zwykłym ludziom.

Taco Bell doskonale wie, kto jest jego głównym klientem i do kogo chce dotrzeć. Jednocześnie rozumie zasady reklamowej gry na Super Bowl i potrafi je sprytnie wykorzystać. Proste i skuteczne.

Super Bowl to również czas debiutów, a tutaj mamy podwójny – Instacart nie tylko po raz pierwszy pojawia się na tym wydarzeniu, ale także staje się pierwszą firmą dostarczającą zakupy, której spot wyemitowano w przerwie meczowej. I jest to mocne wejście, bo łączy znane brand heroes – zarówno te z poprzednich edycji Super Bowl, jak i te, które znamy z codziennych reklam.

Na ekranie pojawiają się m.in. Chester z Cheetos, „Puppy Monkey Baby” z legendarnej reklamy Mountain Dew, Mr. Clean (a.k.a. Mr. Proper), skaczące hot dogi w postaci jamników z reklamy Heinz, „The Man Your Man Could Smell Like” od Old Spice czy króliczki Duracella. Wszyscy zjednoczeni w jednym celu – niczym superbohaterowie w filmie Marvela – aby jak najszybciej dotrzeć jako… zamówione zakupy.

Prosta metafora i epickie wykonanie pokazują, jak mocno marki i ich brand heroes zakorzeniły się w popkulturze oraz jak błyskawicznie potrafimy je rozpoznać. Nie brakuje głosów, że to najlepszy spot tegorocznej edycji.