Nowa kampania TBWA dla WWF Polska

Agencja kreatywna TBWA przygotowała nową kampanię dla Fundacji WWF Polska, jednej z największych na świecie organizacji działających na rzecz ochrony środowiska naturalnego. Akcja ma zachęcać do przekazywania 1% podatku na rzecz polskich dzikich zwierząt: rysia, niedźwiedzia i wilka. Kampania rozpoczęła się 14 marca br. i obejmuje: telewizję, kino, internet, strony www Fundacji oraz prasę.

Ideą kampanii jest „pomaganie dzikim zwierzętom z dziką radością”. Platformą akcji jest strona internetowa: www.1procent.wwf.pl. W ramach działań dla WWF agencja TBWA przygotowała animowany viral o Czerwonym Kapturku. Inspiracją do jego stworzenia była myśl o całkowitym wyginięciu jednego z przedstawicieli dzikich zwierząt – wilka. Celem filmu było ukazanie tego problemu w zabawnej formie, lecz przez dosadną animację: jeśli wilk wyginie, równowaga w przyrodzie zostanie zachwiana. W ramach kampanii pojawi się także film rysia.

TBWA w ramach realizowanej kampanii odpowiada również za przygotowanie direct mailingu wysyłanego do bazy darczyńców Fundacji WWF. Materiały wchodzące w skład mailingu zawierają podsumowania darowizn na rzecz WWF za poprzedni rok oraz zachęcają sympatyków Fundacji do przekazania swojego 1% podatku również w tym roku. Produkcją filmu wirusowego zajęło się należące do Grupy TBWA studio E-Graphics. Za zakup mediów odpowiada Pan Media Western. TBWA pracuje dla Fundacji WWF Polska od jesieni 2011 roku. Współpraca rozpoczęła się od wygranego przetargu agencji.