Olimpiada w Londynie wizerunkowym sukcesem

Ponad 100 ekspertów od wizerunku z 24 krajów na całym świecie wzięło udział w projekcie badawczym mającym ocenić wpływ Olimpiady na postrzeganie Wielkiej Brytanii za granicą. Aż 79% z nich uznało, iż przekaz medialny w ich krajach prezentujący Igrzyska Olimpijskie był w dużej mierze pozytywny, 73% stwierdziło także, że wydarzenie to zmieniło wizerunek Brytyjczyków na lepsze. Na uwagę zasługuje fakt, że 99% respondentów spodziewa się, iż Olimpiada zachęci obywateli ich kraków do odwiedzenia Wielkiej Brytanii. Ponadto 97% uważa, że dzięki tej imprezie konsumenci będą postrzegać brytyjskie produkty i usługi w bardziej pozytywny sposób.

„Brytyjczycy z pewnością zasłużyli na gratulacje za zorganizowanie tak fantastycznej imprezy. Sądzę, iż dzięki temu Wielka Brytania zyskała nie tylko wizerunkowo, ale może też liczyć na realne profity w odniesieniu do turystyki czy handlu międzynarodowego” – komentuje Sara Render, Director and Shareholder w ECCO International Public Relations.

„Przykład Olimpiady w Londynie, czy Euro 2012 ukazuje, jak wielką siłę w kształtowaniu wizerunku krajów mają masowe wydarzenia sportowe. Takie imprezy dają nie tylko nowy impuls gospodarczy, ale i społeczny. Pozwalają również przełamać krzywdzące stereotypy. Zadowoleni kibice to najlepsi ambasadorzy marki Londynu i Wielkiej Brytanii. Brytyjczycy, tak jak i Polacy na Euro 2012 odrobili wzorowo lekcje z zakresu ocieplania wizerunku swoich krajów” – dodaje Norbert Ofmański, prezes On Board PR ECCO Network.

Ponad 25% uczestników badania uważa, że Igrzyska spowodowały postrzeganie Brytyjczyków, jako bardziej przyjaznych, bogatych kulturowo, konkurencyjnych i mających większe poczucie humoru, niż miało to miejsce dotychczas. Negatywne skutki kontrowersji związanych z kwestią ochrony Igrzysk zostały dostrzeżone jedynie przez 2% badanych.

Zachowanie Brytyjczyków również istotnie wpłynęło na poprawę postrzegania brytyjskich kibiców i mieszkańców Londynu. Petri Laine, z biura ECCO w Finlandii twierdzi, że: „Brytyjscy fani sportu wcześniej mieli złą reputację za granicą, głównie z powodu piłki nożnej. Dzięki Igrzyskom Brytyjczycy mogli udowodnić, że są prawdziwymi kibicami, w najlepszym znaczeniu tego słowa”. Lutz Cleffman, z ECCO w Niemczech, dodaje, iż: "Londyn już nie jest postrzegany tylko, jako miasto chciwych bankierów. Olimpiada pokazała o wiele ładniejsze oblicze ludzi i kraju”.

Za najlepszą „twarz” Olimpiady w Londynie badani uznali - samych zawodników (41%), następnie mieszkańców Londynu (23%) oraz rodzinę królewska (16%). Burmistrz Londynu otrzymał jedynie 7% głosów, co może być spowodowane ogólnym globalnym rozczarowaniem politykami.