Tak smakuje kino. Kampania Cinema City na Spotify

Kampania została zaplanowana do połowy sierpnia i jest częścią letniej akcji promocyjnej tej sieci kinowej, w której do wygrania jest ponad pół miliona nagród takich jak m.in.: darmowe bilety na filmy, zniżki i rabaty do kinowych barów.

W kampanii na Spotify są wykorzystywane dwa formaty: Video Sponsored Session oraz Overlay Mobile. Video Sponsored Session to format emitowany jako pojedynczy materiał poza blokiem reklamowym, w którym wideo uruchamia się automatycznie z dźwiękiem, natomiast rozliczenie odbywa się w modelu CPCV, czyli opłata jest naliczana tylko za filmy obejrzane w całości. Overlay Mobile z kolei to najczęściej welcome screen witający użytkownika kiedy wraca on do aplikacji albo aktywuje ekran.

Celem kampanii jest m.in. wzrost sprzedaży w sieci kin Cinema City, zwiększenie częstotliwości wizyt widzów w kinach w okresie letnim, zwiększenie zainteresowania ofertą kinową i barową. Grupą docelową kampanii na Spotify są mieszkańcy ponad 20 miast, w których działają kina sieci Cinema City, a są wśród nich m.in. Katowice, Warszawa, Łódź, Częstochowa, Kraków, Wrocław, Poznań, Toruń, Lublin, Bielsko-Biała czy Bydgoszcz.

„Cinema City zdecydowało się na emisję reklam wyłącznie na urządzenia mobilne, co wynika z faktu, że większość ruchu na Spotify stanowi właśnie mobile. Jeszcze wyraźniejsze jest to w okresie letnim, kiedy znacznie więcej przebywamy poza domem. Przy tym wspólnie z klientem zastosowaliśmy dość nietypowe rozwiązanie, a mianowicie miks dwu formatów emitowanych przy włączonym ekranie, podczas gdy Spotify zwykle słuchamy przy wyłączonym ekranie. Wynika to z kolei z tego, że użytkownicy Spotify coraz częściej patrzą na ekran aplikacji, zmieniają piosenki, szukają nowości, oglądają videocasty itp. Generalnie można zauważyć coraz większą interakcję z ekranem aplikacji. Przewidujemy, że użycie formatów wykorzystujących włączony ekran Spotify będzie coraz częstsze” – mówi Izabela Biedrowska-Pawlak, Spotify Sales Lead w polskim oddziale Aleph Group.