PUMA przełamuje schematy w kampanii Go Wild

Kampania „Go Wild” zachęca do uwolnienia wewnętrznej energii bez żadnych ograniczeń. PUMA podkreśla kluczowe wartości swojej marki, koncentrując się na radości płynącej z ruchu, pasji do sportu, możliwości wyrażania siebie oraz poczuciu przynależności do globalnej społeczności. W świecie, gdzie sport często kojarzony jest z rywalizacją i wynikami, marka przypomina, że najważniejsze są satysfakcja i energia, jakie daje codzienna aktywność w każdej postaci.

„PUMA od zawsze wierzyła, że prawdziwa wielkość zaczyna się od odwagi bycia sobą […] Dziś nasza filozofia, aby być autentycznym, zyskuje nowe znaczenie, szczególnie wśród młodszych pokoleń. Kampania „Go Wild” to nasz pierwszy krok ku jeszcze głębszemu połączeniu z naszą społecznością. Zaczynamy od biegania, które w tej kampanii pokazujemy w zupełnie nowy sposób.”  – mówi Richard Teyssier, Globalny Wiceprezes ds. marki i marketingu w PUMA.

W początkowej fazie kampanii PUMA koncentruje się na bieganiu, traktując je jako coś więcej niż tylko aktywność fizyczną. Marka podkreśla wyjątkowe doznania, takie jak przypływ endorfin i satysfakcja, które pojawiają się po wysiłku. Przekaz jest klarowny – mimo wyzwań związanych z biegiem, towarzyszące mu uczucie radości i spełnienia sprawia, że warto podjąć ten trud.

„Dzięki największym badaniom konsumenckim w historii naszej marki, odkryliśmy, że bieganie powoduje przypływ emocji, jakich nie wyzwala żaden inny sport. Chcemy stworzyć przestrzeń, gdzie efektywność łączy się z przyjemnością, a PUMA ma wyjątkową pozycję, by ją odpowiednio zagospodarować”, podkreśla Julie Legrand, Starsza Dyrektor ds. globalnej strategii marki i komunikacji w PUMA. 

Nowa kampania PUMA opowiada o biegaczach z codziennego życia. W spocie „Go Wild” nie pojawiają się znani sportowcy, lecz zwykli ludzie – ci, którzy zaczynają dzień od porannego biegu, trenują ze swoimi psami, łączą aktywność fizyczną z rolą rodzica lub czerpią radość ze wspólnych treningów w grupie. To właśnie oni najlepiej oddają autentyczną przyjemność płynącą z biegania.

W miarę rozwoju kampanii w 2025 i 2026 roku PUMA skupi się na kolejnych dyscyplinach, takich jak koszykówka i piłka nożna, wykorzystując globalne wydarzenia sportowe do poszerzania swojej społeczności. Opowieść o autentycznym wyrażaniu siebie przez sport będzie wzbogacona historiami ambasadorów marki, w tym Tommiego Smitha, Usaina Bolta i Mondo Duplantisa.

Kampania „Go Wild” wystartowała 20 marca 2025 r. i jest wspierana szeroko zakrojoną strategią medialną, obejmującą media cyfrowe, reklamę zewnętrzną, PR, telewizję, media społecznościowe, działania w sklepach oraz współprace z influencerami i sportowcami. Dzięki temu PUMA chce dotrzeć do globalnej publiczności, promując ideę uwolnienia energii, radości z ruchu i budowania międzyludzkich relacji.