W ogrodzie robi się przyjemnie. AL-KO Garden z wiosenną komunikacją

W ogrodzie ciągle jest coś do zrobienia. Wie o tym każdy właściciel i właścicielka ogrodu. Wiadomo też, że porządki w ogrodzie nie zrobią się same, ale dzięki AL-KO robi się je przyjemnie” – z takim przekazem marka elektronarzędzi do ogrodu otwiera nowy sezon. Nowa komunikacja to efekt pracy agencji Veneo, która w styczniu br. została wyłoniona w przetargu na kompleksową obsługę marketingową marki AL-KO w kategorii „Garden”.

„Veneo zaproponowało nam spójną i precyzyjną strategiczną ideę komunikacyjną oraz pojemny koncept kreatywny na 2025 rok. Mamy poczucie, że w nowy sezon ogrodowy wchodzimy z uporządkowaną marką, ciekawą komunikacją, odróżniającą nas od konkurencji oraz nowymi aktywnościami marketingowymi, które – mam nadzieję – pomogą nam rosnąć, nie tylko w tym sezonie, ale długoterminowo” – mówi Marcin Liszyński, CEO AL-KO.

„Zaproponowana przez nas koncepcja kreatywna kampanii na 2025 rok pracuje na idei komunikacyjnej wypracowanej przez nas w procesie strategicznym. Obecna na polskim rynku niemiecka marka z ofertą sprzętu ogrodniczego, rolniczego i technicznego potrzebowała zaprojektowania pozycjonowania oraz konceptu kreatywnego, który ma realną szansę wyróżnić AL-KO na tle brandów konkurencyjnych i pozwolić jej budować własną pozycję na rynku. Skuteczną i efektywną pracę w ogrodzie obiecuje każda marka urządzeń ogrodniczych, my obiecujemy, że praca z narzędziami AL-KO będzie również przyjemna. Bo ogród nie jest po to, aby się narobić” – mówi Beata Mordarska, CEO, Head of Strategy & Creative.

Kampanię otwiera spot z elementami ASMR, nawiązujący do trendu satisfying video. Niespieszna narracja prowadzona w rytmie spokojnej pracy w ogrodzie, idylliczna sceneria i oczywiście efekt końcowy, czyli ogród, w którym zrobiło się naprawdę przyjemnie. Emisja spotu przewidziana jest w telewizji, radiu i digitalu (w mediach społecznościowych). Przekaz zobaczymy również na nośnikach DOOH i meczach PLS.

Spot powstał we współpracy z domem produkcyjnym VEV Productions. Reżyserią zajął się Szymon Kuriata, twórca m.in. filmu „Chłopi”. Za koncept, scenariusz i nadzór produkcyjny odpowiada Veneo. Zakup mediów realizuje Media Choice.

Poza spotem w kampanii zobaczymy inne formaty wideo, animacje i kreacje statyczne, głównie w mediach społecznościowych (na Facebooku i Instagramie). Veneo wprowadzi markę AL-KO również na platformę X (dawny Twitter), Threads oraz Pinterest.

Kreatywne działania kampanijne będą prowadzone również na Spotify, gdzie powstaną dedykowane, przyjemne dla ucha playlisty do słuchania podczas pracy w ogrodzie. W ramach kompleksowej obsługi w digitalu Veneo zajmie się również działaniami performance marketingowymi, w tym kampaniami Ads oraz obsługą stworzonej na potrzeby kampanii platformy komunikacyjnej z content hubem. Miłośnicy ogrodów znajdą na niej materiały poradnikowe typu e-book oraz inne treści eksperckie. Komunikacja będzie również wspierana przez infleuncerów.