Jak jesz Ptasie Mleczko? Kampania marketingowa E.Wedel

Głównym elementem komunikacji jest 30-sekundowy spot Safari, w którym chłopiec na zebrze przemierza Afrykę, aż spotyka polskich wczasowiczów. Chłopiec oraz zebra przekonują urlopowiczów, że powinni jeść niebiańsko lekkie pianki Ptasie Mleczko, zamiast „lokalnych specjałów”. Reklamy będą emitowane do końca listopada w największych stacjach ogólnopolskich oraz tematycznych. Poza telewizją Ptasie Mleczko wsparte jest kampanią outdoorową w ośmiu największych miastach Polski, dodatkowo zasięgową kampanią w Internecie, wykorzystującą krótkie filmiki z różnymi sposobami jedzenia pianek i promująca konkurs na rytuał jedzenia kostek Ptasie Mleczko: na koszykarza, na łakomczucha, na koszykarza itp.

Działania komunikacyjne dedykowane marce Ptasie Mleczko zyskały także szerokie wsparcie w Internecie m.in. za pośrednictwem zasięgowej kampanii mediowej i kanałów social media prowadzonych przez agencję J. Aktywności prowadzone w digitalu są oparte przede wszystkim na interaktywnych i angażujących formatach video na stronie produktu. Kampania przedstawia spoty pokazujące różne rytuały jedzenia pianek Ptasie Mleczko. W tym celu marka nawiązała współpracę z influencerami oraz celebrytami: Julią Wieniawą i Adamem Zdrójkowskim. Krótkie filmiki wspierają konkurs internetowy, w którym należy nagrać wideo przedstawiające rytuał jedzenie kostek Ptasie Mleczko. Konkurs trwa do 9 listopada br.

Za kreację spotu reklamowego odpowiada agencja PZL, zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD. Działania PR realizuje 24/7Communication, natomiast za produkcję digital contentu oraz kampanię w Internecie – J.