Uśmiech pochodzi od sera. Nowa komunikacja wizerunkowa Hochland

Komunikacja ma skupiać się na wzbudzaniu pozytywnych emocji u konsumentów. Ma także wzmocnić ich więź z marką.
Najnowsza kampania wizerunkowa Hochland opiera się na śmiałej tezie, że uśmiech pochodzi od sera. „W naszej komunikacji, oczywiście z przymrużeniem oka, udowodnimy, że za najsłynniejszymi uśmiechami i radosnymi sytuacjami z popkultury, sztuki i życia stoi… ser. I to ser Hochland!” – mówi Radosław Jurkowski, Kierownik Marketingu w Hochland Polska. „Opowiemy to wszystko oczami i językiem dzieci, co daje nam dużą lekkość przekazu i swobodę kreatywną. A co najważniejsze, taki koncept i format reklamy ma duży potencjał na wyróżnienie się w bloku reklamowym i bycie zapamiętanym przez widzów” – dodaje Jurkowski.

Kampanii TV towarzyszyć będzie szeroka komunikacja w internecie i mediach społecznościowych, a także w kinach i na nośnikach DOOH (Digital Out Of Home).

Na nową komunikację wizerunkową Hochland składa się również specjalna strategia dźwiękowa, stworzona w oparciu o analizę marki, jej wartości i styl komunikacji, przygotowana z agencją MassiveMusic Warsaw. „Brzmienie oraz charakter identyfikacji dźwiękowej marki (sonic branding) odzwierciedla kluczowe wyróżniki marki Hochland takie jak bliskość, zaufanie, uśmiech, rodzinność oraz, oczywiście, pyszny smak. Sam proces tworzenia muzyki i przełożenie atrybutów marki na język dźwięków, instrumentów i melodii był niezwykle interesujący i jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów” – mówi Radosław Jurkowski.

Za koncept nowej kampanii Hochland odpowiada agencja Ogilvy, produkcję powierzono firmie Hogarth, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Value Media.