Wojna z rakiem. Kampania Fundacji Alivia

Fundacja Onkologiczna Alivia, inaugurując swoją kampanię „Wojna z rakiem” w Światowy Dzień Walki z Rakiem obchodzony 4 lutego, chce w symboliczny sposób przypomnieć o narastającym problemie chorób nowotworowych w wielu państwach świata. Zachęca też wszystkich do zatrzymania się i zastanowienia nad zdrowiem swoim oraz najbliższych.

Oś kampanii „Wojna z rakiem” stanowi spot o tej samej nazwie. Podobnie jak w ubiegłym roku zobaczyć go można w mediach, kinach oraz w internecie. W tym roku Fundacja postanowiła znacznie rozszerzyć swoje działania – w ramach kampanii przygotowała dodatkowe akcje, które mają popularyzować ideę dbania o swoje zdrowie oraz solidaryzowania się z pacjentami onkologicznymi. Są to między innymi:

4 lutego, przez cały dzień, na elewacji PGE Narodowego wyświetlane było hasło „WALCZ”, symbolicznie wzywające do podjęcia walki z rakiem, przypomnienia sobie o codziennej batalii tysięcy pacjentów onkologicznych oraz konieczności wzięcia spraw dotyczących zdrowia w swoje ręce.

Fundacja za pośrednictwem serwisu Allegro prowadzi aukcje pamiątek piłkarskich przekazanych przez polskich sportowców. Dochód z aukcji zostanie przeznaczony na fundusz pomocy pacjentom onkologicznym w najtrudniejszej sytuacji materialnej.

Fundacja uruchomiła Narodowy Test Wiedzy o Walce z Rakiem, czyli badanie wiedzy Polaków o profilaktyce, diagnostyce oraz leczeniu chorób nowotworowych. Test można rozwiązywać na specjalnej stronie internetowej.

Koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii przygotowała agencja Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions. Za produkcję spotu odpowiadało Dobro, kreatywne studio produkcyjne należące do Platige Image, zaś za postprodukcję – Platige Image. Reżyserii podjął się Karol Kołodziński, a o dźwięk zadbało studio Juice należące do grupy kapitałowej Platige Image. Za strategię i realizację działań PR odpowiada agencja Big Picture. Wyświetlanie hasła „WALCZ” na elewacji PGE Narodowy odbyło się dzięki uprzejmości PL2012. Kampanię wspomaga również firma Husqvarna, w której punktach dealerskich będzie można oglądać kampanijne plakaty. Akcję firmy zrealizowały pro bono.